四、应用题（本题30分）】 指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。 答：一、广告标题的类型： 1.汾酒/竹叶青—一直白式(2分) 2.新鲜落谁家？（正题）一提问式(2分) 今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围（副题） 3.怎一个虚字了得！—抒情式(2分) 二、分析论述其具体作用的要点： (1)区别不同的广告，识别相同的广告。 不同的广告，要有不同的标题，而正是标题的不同才将此广告与彼广告区别开来。从这个 意义上说，广告标题的作用与商标的作用是一致的，既可以区别不同商品的广告，又可以识别 相同商品的广告。 不过，进一步看，广告标题又比商标多了一层区别同一商品的不同广告的作用。换句话 说，即便是同一商品，由于广告的主题不同，诉求点不，也要用标题（不同的标题）来加以区分。 (6分) (2)广告标题决定着全篇广告的成败。 美国广告界的一些专家曾做过大量的市场调查，并且得出颇有说服力的统计结果：一是 “消费者对于广告标题的阅读量大约是广告正文的5倍”；二是“广告的效果50%~75%取决 于大标题的力量”。这无疑说明：一则能够有效地影响消费者的广告，主要依靠的就是广告的 标题。 从广告的标题与正文的关系来看，一般地说，广告标题来自广告正文，是对广告正文的提 炼和浓缩，是所谓“画龙点睛”之笔；不过，在实际操作中，许多广告文案撰写者像写“命题作文” 一样，是先写标题，再写正文的。无论怎样，受众看过标题就应该完全了解了广告的动机、内容 和目的。因而，如果“提炼”或“命意”不准确，“点睛”不到位，“切题”不恰当，弄得文不对题，张 冠李戴，不知所云，整篇广告就会受到损害，以至于对广告主形象或商品的销售产生负面的影 响。(6分) 2933四、应用题 (本题 30分) 指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用 。 答 :一 、广告标题的类型: 1.汾酒/竹叶青— 直 白式(2分) 2.新鲜落谁家?(正题)— 提问式(2分) 今年新年 ，您尽可以让全家都被新鲜包围(副题) 3.怎一个虚字了得 !— 抒情式(<2分) 二、分析论述其具体作用的要点: <1)区别不同的广告，识别相同的广告。 不同的广告 ，要有不同的标题 ，而正是标题的不同才将此广告与彼广告区别开来。从这个 意义上说，广告标题的作用与商标的作用是一致的，既可以区别不同商品的广告，又可以识别 相同商品的广告 。 不过 ，进一步看 ，广告标题又 比商标 多了一层 区别同一商品的不同广告 的作用 。换句话 说 ，即便是同一商品，由于广告 的主题不 同，诉求点不 ，也要用标题 (不 同的标题)来加以区分 。 <6分) <2)广告标题决定着全篇广告的成败。 美 国广告界的一些专家曾做过大量 的市场调查 ，并且得 出颇有说服力 的统计结果:一是 “消费者对于广告标题的阅读量大约是广告正文的 5倍”;二是“广告的效果 50 00^75%取决 于大标题的力量”。这无疑说明:一则能够有效地影响消费者的广告，主要依靠的就是广告的 标题。 从广告的标题与正文的关系来看，一般地说 ，广告标题来 自广告正文，是对广告正文的提 炼和浓缩，是所谓“画龙点睛”之笔;不过，在实际操作中，许多广告文案撰写者像写“命题作文” 一样 ，是先写标题 ，再写正文的。无论怎样 ，受众看过标题就应该完全了解了广告的动机、内容 和 目的。因而 ，如果“提炼”或“命意”不准确 ，“点睛”不到位 ，“切题”不恰 当，弄得文不对题 ，张 冠李戴 ，不知所云，整篇广告就会受到损害，以至于对广告 主形象或商 品的销售产生负面的影 响。(6分) 2933