14.广告投放时，选择广告媒体要考虑到的媒体因素主要包括( A.媒体主编的杜会地位 B.媒体的传播特点 C.媒体的社会地位 D.受众人数与接触次数 15.在广告效果评估过程中，事前广告信息调查包括( )。 A.广告主题调查 B.广告媒体调查 C.心理效果调查 D.广告文案测试 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共15分） 1.二手资料 2.系统抽样 3.市场细分 得 分 评卷人 四、简答题（每题10分，共20分）】 1.在问卷调查中，开放式问题存在哪些缺点？ 2.简述调查报告的作用。 得分 评卷人 五、论述题(25分) 试论述在定性调查中，深度访谈法的优势与局限性。 214114.广告投放时，选择广告媒体要考虑到的媒体因素主要包括( ) A.媒体主编的社会地位 B.媒体的传播特点 C.媒体的社会地位 D.受众人数与接触次数 15.在广告效果评估过程中，事前广告信息调查包括( )。 A.广告主题调查 B.广告媒体调查 C.心理效果调查 D.广告文案测试 得 分 评卷人 三、名词解释(每小题 5分.共 15分) 1.二手资料 2.系统抽样 3.市场细分 得 分 评卷人 四、简答题 (每题 10分，共 20分) .在问卷调查中，开放式问题存在哪些缺点? .简述调查报告的作用 。 得 分 评卷人 五、论述题 (25分) 试论述在定性调查中，深度访谈法的优势与局限性 。 2141