试卷代号：2459 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.消费者满意度 2.实验室实验 现场实验 3.同步 异步 4.抽样单元 5.量表式问题 6.数字 7.个人 心理 二、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有1个或1个以上正确答 案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.ABCD 2.BC 3.ACD 4.B 5.AB 6.C 7.ABCD 8.B 9.ABCD 10.D 11.CD 12.C 13.ABCD 14.BCD 15.AD 三、名词解释（每小题5分，共15分）】 1.二手资料是指既存的，或者为其他目的而收集好的资料和数据。 2.系统抽样，也叫等距抽样或机械抽样，是先将总体的每个单元编号，并按照一定顺序排 列，然后按一定间隔选取样本的抽样方法。 3.市场细分就是将顾客及潜在顾客按照其对某一或某几个营销组合变量的敏感度进行分组。 四、简答题（每题10分，共20分） 1.要点提示： 开放式问题主要有如下几个缺点： (1)在编辑和编码方面费时费力。(2.5分) 2142试卷代号:2459 中央广播电视大学2009-2010 广告调查与预测 学年度第一学期“开放专科”期末考试 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年 1月 一、填空题(每空1分，共10分) 1.消费者满意度 2.实验室实验 现场实验 3.同步 异步 4.抽样单元 5.量表式问题 6.数字 7.个人 心理 二 、不定项选择题(共 15道题 ，每小题 2分.共 30分。以下各题 均有 1个或 1个以上正确答 案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. ABCD 2. BC 3. ACD 4. B 5. AB 6. C 7. ABCD 8. B 9. ABCD 10.D 11. CD 12. C 13. ABCD 14. BCD 15. AD 三、名词解释(每小题 5分，共 15分) 1.二手资料是指既存的，或者为其他目的而收集好的资料和数据。 2.系统抽样，也叫等距抽样或机械抽样，是先将总体的每个单元编号，并按照一定顺序排 列 ，然后按一定间隔选取样本的抽样方法。 3.市场细分就是将顾客及潜在顾客按照其对某一或某几个营销组合变量的敏感度进行分组。 四、简答题(每题 10分，共20分) 1.要点提示: 开放式问题主要有如下几个缺点: (1)在编辑和编码方面费时费力 。(2. 5分) 2142