五、多项选择题 1 在营销学中，产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，下列选项属于产品范围的是 A、商品和服 B、人员和地点 C、信息和创意 D、经验和事件 2、产品可以根据其耐用性和有形性分为三类，它们是 A、特殊品 B、耐用品 C、非耐用品 D、服务 3、衡量产品组合优劣的标志是( )。 A、发展性 B、竟争性 C、盈利性 D、客观性 六、论述题 1、一家公司如何建立和代化产品组合 2、企业如何推广新的产品 3、唐·舒尔茨在《整合行销的传播》一书中提出，4P理论已经成为明日黄花，人们不在考虑产品，而 是转向了顾客需要，我们对这句话该如何理解。 4、大多数公司宁可发展多样化的产品以避免对单一产品的过分依赖，但生产并销 一种产品对一家公 司有一定的优势，它有哪些优势？ 5、论术全面质量管理在企业经营中的意义 6、 论述产品生命周期理论对我们经营一个企业有什么启示 7、论述消费心理的研究在新产品开发中的作用 第八章参考答案 一、简答 1、产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西 产品的五个层次：核心产品、形式产品、期望产品、附加产品、潜在产品 2 A、消费品分类。根据消费者的购买习惯，消费品分为：方便品、选购品、特殊品和待觅品 B、工业用品分类。按照参加生产过程及其价值大小进行分类： 完全参与生产过程的工业产品 部分进入产品的工业用品 不直接进入产品的工业用品 3、(1)投入期：顾客对产品不料界，市场销售额增长缓慢。另外技术限制及大量的费用投入，利润几 乎不存在，甚至亏损 (2)成长期：产品被市场迅速接受，销售颜增长迅速，利润显著上升，竞争者的类似产品陆续出现。 (3)成熟期：产品大量投产和大量销售的相对稳定时期。销售利润的增加达到顶峰后速度 (4)衰退期：竞争激烈， 需求达到饱和或新产品的出现，使产品销售明显下降，利润日益减少 4、(略 5、答案提示：(1)立即停 (2)逐步放弃 (3)自然泡太 6、程序： A 产品构思 B、对构思筛选 C、形成产品报念 D 制订市场营销组合 E、商业分析五、多项选择题 1、 在营销学中，产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，下列选项属于产品范围的是 （ ）。 A、商品和服务   B、人员和地点 C、信息和创意   D、经验和事件 2、产品可以根据其耐用性和有形性分为三类，它们是 A、特殊品       B、耐用品 C、非耐用品     D、服务 3、衡量产品组合优劣的标志是（ ）。  A、发展性             B、竞争性     C、盈利性             D、客观性 六、论述题 1、一家公司如何建立和优化产品组合 2、企业如何推广新的产品 3、 唐·舒尔茨在《整合行销的传播》一书中提出，4P理论已经成为明日黄花，人们不在考虑产品，而 是转向了顾客需要，我们对这句话该如何理解。 4、大多数公司宁可发展多样化的产品以避免对单一产品的过分依赖，但生产并销售一种产品对一家公 司有一定的优势，它有哪些优势？ 5、论述全面质量管理在企业经营中的意义 6、 论述产品生命周期理论对我们经营一个企业有什么启示 7、论述消费心理的研究在新产品开发中的作用 第八章 参考答案 一、 简答 1、产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。 产品的五个层次：核心产品、形式产品、期望产品、附加产品、潜在产品 2、 A、消费品分类。根据消费者的购买习惯，消费品分为：方便品、选购品、特殊品和待觅品。 B、 工业用品分类。按照参加生产过程及其价值大小进行分类： 完全参与生产过程的工业产品 部分进入产品的工业用品 不直接进入产品的工业用品 3、（1）投入期：顾客对产品不料界，市场销售额增长缓慢。另外技术限制及大量的费用投入，利润几 乎不存在，甚至亏损。 （2）成长期：产品被市场迅速接受，销售额增长迅速，利润显著上升，竞争者的类似产品陆续出现。 （3）成熟期：产品大量投产和大量销售的相对稳定时期。销售利润的增加达到顶峰后速度 （4） 衰退期：竞争激烈，需求达到饱和或新产品的出现，使产品销售明显下降，利润日益减少。 4、（略） 5、答案提示：（1）立即停产 （2）逐步放弃 （3）自然淘汰 6、程序： A、 产品构思 B、 对构思筛选 C、形成产品概念 D、 制订市场营销组合 E、 商业分析