居人后，满足于追随者或填空补缺者的地位。 市场在动荡中发展变化，因而没有一种战略或策略是永恒适用的，企业应根据各方面具体情况 确认和调整在市场竞争中的地位。 有三种基本定位战略： 1、总成本领先战略 努力降低产品生产和分销成本，从而使自己的产品价格低于竞争者的价格，以迅速扩大销告量，提高市 场占有率。 2、差异性战 大力发展别具一格的产品线或营销项目，以争取在产品或服务等方面比竞争者有独到之处，从而取得差 异优势，使顾客甘愿接受较高价格。 3、聚焦战略 集中力量为某一个或几个细分市场提供最有效的服务，更好地满足一定顾客的特殊需要，从而争取局部 的竞争优势。 第八章产品策略 ·、简答 1、现代产品的概今 2、简述产品的几种分类方法 3、简述产品生命周期不同阶段的特点 4、简术产品生命周期不同阶段的笛路洗择 5、淘汰疲软产品可供选择的方式有那些 6、简述新产品开发的程丹 二、名词解释 1、产品 2、产品组合 3、产品线 4、产品生命周期 5、商标 6、句装 7、新产品 三、填空 】、产品的五个层次是 、形式产品、 -和一 2、在产品生命周期中的投入期，企业为了迅速获利，制定较高的价格和较低的促销水平组合，这是 种 的策略。 3、试想理想的产品生命周期用图表示应为： 包装可以包括如下的三个层次，即 、次要包装和 四、单项选择题 1、在产品的投入期，企业以低的价格和高的促销组合将产品推向市场，这被称为( A、快速脂策略 B、快速渗透策略 C、缓慢撇脂策略 D、缓慢渗透策略 2、在发达的国家 ,企业之间的竞争多发生在产品的( )层次上。 A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、潜在产品 3、通过购买专利，购买专有技术开发新产品的方式是一种()的方式 A、仿造开发 B、独立开发 C、合作开发 D、联合开发 居人后，满足于追随者或填空补缺者的地位。     市场在动荡中发展变化，因而没有一种战略或策略是永恒适用的，企业应根据各方面具体情况 确认和调整在市场竞争中的地位。 有三种基本定位战略： 1、总成本领先战略 努力降低产品生产和分销成本，从而使自己的产品价格低于竞争者的价格，以迅速扩大销售量，提高市 场占有率。 2、差异性战略 大力发展别具一格的产品线或营销项目，以争取在产品或服务等方面比竞争者有独到之处，从而取得差 异优势，使顾客甘愿接受较高价格。 3、聚焦战略 集中力量为某一个或几个细分市场提供最有效的服务，更好地满足一定顾客的特殊需要，从而争取局部 的竞争优势。 第八章 产品策略 一、简答 1、现代产品的概念 2、简述产品的几种分类方法 3、简述产品生命周期不同阶段的特点 4、简述产品生命周期不同阶段的策略选择 5、淘汰疲软产品可供选择的方式有那些 6、简述新产品开发的程序 二、名词解释 1、 产品 2、 产品组合 3、产品线 4、产品生命周期 5、商标 6、包装 7、新产品 三、填空 1、产品的五个层次是———、形式产品、———、———和————。 2、在产品生命周期中的投入期，企业为了迅速获利，制定较高的价格和较低的促销水平组合，这是一 种————的策略。 3、 试想理想的产品生命周期用图表示应为： 4、 包装可以包括如下的三个层次，即————、次要包装和————。 四、单项选择题 1、在产品的投入期，企业以低的价格和高的促销组合将产品推向市场，这被称为（    ） A、快速撇脂策略       B、快速渗透策略    C、缓慢撇脂策略       D、缓慢渗透策略 2、在发达的国家，企业之间的竞争多发生在产品的（ ）层次上。 A、核心产品           B、形式产品   C、附加产品           D、潜在产品 3、通过购买专利，购买专有技术开发新产品的方式是一种（ ）的方式 A、仿造开发            B、独立开发   C、合作开发            D、联合开发