《消费者行为与营销策略》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码： 课程名称：《消费者行为与营销策略》 英文名称：Consumer Behavior and Marketing Strategy 课程类别：学科基础课 学 时：64学时 分：4学分 适用对象：广告学专业大学三年级 老核方式：者试 先修课程：广告学概论、市场营销、广告文案创意、计算机辅助设计 二、课程简介（中英文，200字左右） 本课程教学依托艺术与设计学院的学科特点，从心理学、社会心理学、人类 学、社会学、经济学等诸多学科领域吸取相关理论，从消费者的意识、感觉、知觉： 记忆、想象、思维：影响消费者行为的社会环境因素和文化因素等方面进行讲述，主 要是从消费者生理角度对消费者行为进行分析，本课程的学习将为广告学的其余主干 课程打下理论基础。 Based on the characteristics of the school of art and design,this course draws relevant theories from the fields of psychology,social psychology, anthropology.sociology.economics and so on.and narrates from the aspects of consumer consciousness,feeling,perception,memory,imagination,thinking, social and cultural factors that affect consumer behavior. 三、课程性质与教学目的 课程性质：必修课 教学目的 该课程主要研究流通领域所面对的消费过程中人的心理及行为产生、发展的规 律，并依据其制定相关政策和经营策略的科学，帮助经营者建立为消费者服务的市场 营销新理念，提高营销活动的科学性、预见性，是一门现代市场理论和研究经营策略 思想方法的应用科学。通过理论讲授和案例分析，加深学生对消费心理与行为的理解 把握营销技巧，提高营销实战能力，取得预期的营销效果《消费者行为与营销策略》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码： 课程名称：《消费者行为与营销策略》 英文名称：Consumer Behavior and Marketing Strategy 课程类别：学科基础课 学 时：64 学时 学 分：4 学分 适用对象: 广告学专业大学三年级 考核方式：考试 先修课程：广告学概论、市场营销、广告文案创意、计算机辅助设计 二、课程简介（中英文，200 字左右） 本课程教学依托艺术与设计学院的学科特点，从心理学、社会心理学、人类 学、社会学、经济学等诸多学科领域吸取相关理论，从消费者的意识、感觉、知觉； 记忆、想象、思维；影响消费者行为的社会环境因素和文化因素等方面进行讲述，主 要是从消费者生理角度对消费者行为进行分析，本课程的学习将为广告学的其余主干 课程打下理论基础。 Based on the characteristics of the school of art and design, this course draws relevant theories from the fields of psychology, social psychology, anthropology, sociology, economics and so on, and narrates from the aspects of consumer consciousness, feeling, perception, memory, imagination, thinking, social and cultural factors that affect consumer behavior. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 教学目的： 该课程主要研究流通领域所面对的消费过程中人的心理及行为产生、发展的规 律，并依据其制定相关政策和经营策略的科学，帮助经营者建立为消费者服务的市场 营销新理念，提高营销活动的科学性、预见性，是一门现代市场理论和研究经营策略 思想方法的应用科学。通过理论讲授和案例分析，加深学生对消费心理与行为的理解， 把握营销技巧，提高营销实战能力，取得预期的营销效果