设计市场调研方案 第三章 调研期限是规定调研工作的开始时间和结束时间。包括从调研方案设计到提交调研报告 的整个工作时间，也包括各个阶段的起始时间，其目的是使调研工作能及时开展、按时完成。 为了提高信息资料的时效性，在可能的情况下，调研期限应适当缩短。 (七)确定调研资料整理和分析方法 采用实地调研方法搜集的原始资料大多是零散的、不系统的，只能反映事物的表象，无 法深入研究事物的本质和规律性，这就要求对大量原始资料进行加工汇总，使之系统化、条 理化。目前这种资料处理工作一般已由计算机进行，这在设计中也应予以考虑，包括采用何 种操作程序以保证必要的运算速度、计算精度及特殊目的。 随着经济理论的发展和计算机的运用，越来越多的现代统计分析手段可供在分析时选择， 如回归分析、相关分析、聚类分析等。每种分析技术都有其自身的特点和适用性，因此，应 根据调研的要求，选择最佳的分析方法并在方案中加以规定。 （八)确定提交报告的方式 其主要包括市场调研报告的形式和份数，调研报告的基本内容，报告中图表量的大小等。 (九)估算市场调研的费用 调研费用因调研种类的不同而异，合理的费用开支是保证调研活动顺利进行的重要条件， 因此在开展调研活动之前，需要根据调研目标、调研发起者（企业）的实力和调研预期效果 进行合理的费用预算。 (十)制定调研的组织计划 调研的组织计划，是指为确保实施调研的具体工作计划。主要是指调研的组织领导、调 研机构的设置、人员的选择和培训、工作步骤及其善后处理等。必要时，还必须明确规定调 研的组织方式。 三、调研方案设计的成果体现 在设计调研方案的过程中，通常会根据不同阶段的工作形成不同的成果性材料。一般来 说，主要涉及以下资料： (一)调研费用估算表（见表3-1） 调研费用因调研种类的不同而异，合理的费用开支是保证调研活动顺利进行的重要条件， 在此问题上应避免两种情况，其一是应尽量避免调研时间的拖延，这会直接导致费用开支的 加大：其二是应尽量避免缩减必要的调研费用，这会直接影响调研的结果和成效。因此在开 展调研活动之前，需要根据调研目标、调研发起者（企业）的实力和调研预期效果进行合理 的费用预算。 (二)调研进度表（见表3-2) 确定调研进度，一方面可以指导和把握计划的完成进度，另一方面可以控制调研成本。 (三)调研项目建议书（见表3-3）】 调研项目建议书是调研人员经过试验性调研及一系列的分析研究后拟定的，对企业提出 的调研任务作了更详细的说明。 57设计市场调研方案 第三章 57 调研期限是规定调研工作的开始时间和结束时间。包括从调研方案设计到提交调研报告 的整个工作时间，也包括各个阶段的起始时间，其目的是使调研工作能及时开展、按时完成。 为了提高信息资料的时效性，在可能的情况下，调研期限应适当缩短。 （七）确定调研资料整理和分析方法 采用实地调研方法搜集的原始资料大多是零散的、不系统的，只能反映事物的表象，无 法深入研究事物的本质和规律性，这就要求对大量原始资料进行加工汇总，使之系统化、条 理化。目前这种资料处理工作一般已由计算机进行，这在设计中也应予以考虑，包括采用何 种操作程序以保证必要的运算速度、计算精度及特殊目的。 随着经济理论的发展和计算机的运用，越来越多的现代统计分析手段可供在分析时选择， 如回归分析、相关分析、聚类分析等。每种分析技术都有其自身的特点和适用性，因此，应 根据调研的要求，选择最佳的分析方法并在方案中加以规定。 （八）确定提交报告的方式 其主要包括市场调研报告的形式和份数，调研报告的基本内容，报告中图表量的大小等。 （九）估算市场调研的费用 调研费用因调研种类的不同而异，合理的费用开支是保证调研活动顺利进行的重要条件， 因此在开展调研活动之前，需要根据调研目标、调研发起者（企业）的实力和调研预期效果 进行合理的费用预算。 （十）制定调研的组织计划 调研的组织计划，是指为确保实施调研的具体工作计划。主要是指调研的组织领导、调 研机构的设置、人员的选择和培训、工作步骤及其善后处理等。必要时，还必须明确规定调 研的组织方式。 三、调研方案设计的成果体现 在设计调研方案的过程中，通常会根据不同阶段的工作形成不同的成果性材料。一般来 说，主要涉及以下资料： （一）调研费用估算表（见表 3-1） 调研费用因调研种类的不同而异，合理的费用开支是保证调研活动顺利进行的重要条件， 在此问题上应避免两种情况，其一是应尽量避免调研时间的拖延，这会直接导致费用开支的 加大；其二是应尽量避免缩减必要的调研费用，这会直接影响调研的结果和成效。因此在开 展调研活动之前，需要根据调研目标、调研发起者（企业）的实力和调研预期效果进行合理 的费用预算。 （二）调研进度表（见表 3-2） 确定调研进度，一方面可以指导和把握计划的完成进度，另一方面可以控制调研成本。 （三）调研项目建议书（见表 3-3） 调研项目建议书是调研人员经过试验性调研及一系列的分析研究后拟定的，对企业提出 的调研任务作了更详细的说明