中国得受电商行业发展研究根告205 2015年1月 研究背景 随着电商发展逐渐进入成熟稳定期，筹合电商厂商之间的激想竞争进入到对各个细分品类的争夺， 而伴随着电商厂商在细分领域的精细化运营，使得对应细分品类的网络购物体验逐渐提高。市场得到 迅速发展壮大。母婴品类是电商进入较早的细分领域，近年来受国家或策和杜会宏观因索的影响中国 母樱整体市场快速扩大，母要电商也速来了发展的春天。 在现阶段的母婴电商行业，虽然继合电商依章整体规模优势占据了绝大多数的市场份额。但是债 然有很多的垂直厂商凭借创新的慎式得到快速的发展.尤其是在国外母婴特卖平台的巨大成功刺 激下，资本纷纷进入母要细分领域，今年以来多家母要垂直平台都获得了大额的胜货，行业创业氛围 浓厚。母婴垂直电商在闪啊购特卖，跨境交易方面做了很多创新的探索，虽然总体体量相对综合电商偏 小，但增长速度惊人， 基于此现状，Ecdk易观智库对母要电商市场进行系统幢理，深入研究该领域的市场现状、行 业发展、不同的商业模式，对不同商业模式典型厂商的发展情况及未来趋势进行细致分析和前瞻性判 断。 本报告涉及的关键字为：母要用品、母婴电商、母受社区、商业模式、综合电商、重直母要电商、 母婴专卖连姨、020. 本报告的所究夏畴为：中国厚婴电育市场。 本报告涉及的厂商包括：天指商城，京东商嫩，苏宁云商、当当网，一号店，亚马瀝中国，国美 在线，唯品会、舅贝网、蜜芽宝贝，唯一优品，宝贝格子，麦乐购、母婴之家、宝贝购，贝备网、辣 妈商城、乐友孕婴童、孩子王，好孩子、爱婴岛、爱婴室，奢亲宝奥等母樱行业相关厂商。 本报告研究的国家和区城主要包括：中国大陆，不包括港淡台地区。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，以桌面研究和访该研究相结合的方式研究目前中国母婴电 商市场并得出相关结论。数据和信息的主要来潭包括：易观智库中国数字清费用户雷达，厂商高管访 该、第三方行业资讯网站、相关厂商发布的财报。 易观发现 目前中国母婴电商市场处在启动期向快速发展期过渡的封期，不同慎式的厂商开始进场。逐步发 力. 综合电商拥有巨大的用户基础和流量、资源等优势，占据着母要电商绝大多数的市场份额。但是 行业竞争仍然较为煮烈，各大综合电商都推出了鞋立的母婴频道，投入了巨大的魔金和宽源抢占母要 细分领线的巨大市场， 面垂直母要电商平台以特卖和跨境为主要创新竞争点进入市场，通过对供应链的整合。 总体来看，综合性电商平台依靠白已的巨大流量优劳和用户规横在母要品类电商市场中占据了绝 对性的份额：而垂直化的母受厂商则在货本的推动下依章特卖、海淘等模式实现了快速的发展，儒靠 攻迎理陆EntoDesk易现智南：上中www.entodesk.com T:4006-515-715 E-mai comanalysys comen中国母婴电商行业发展研究报告 2015 2015 年 1 月 欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库：http://www.enfodesk.com Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys.com.cn 2 研究背景 随着电商发展逐渐进入成熟稳定期，综合电商厂商之间的激烈竞争进入到对各个细分品类的争夺， 而伴随着电商厂商在细分领域的精细化运营，使得对应细分品类的网络购物体验逐渐提高，市场得到 迅速发展壮大。母婴品类是电商进入较早的细分领域，近年来受国家政策和社会宏观因素的影响中国 母婴整体市场快速扩大，母婴电商也迎来了发展的春天。 在现阶段的母婴电商行业，虽然综合电商依靠整体规模优势占据了绝大多数的市场份额，但是依 然有很多的垂直厂商凭借创新的模式得到快速的发展。尤其是在国外母婴特卖平台 Zulily 的巨大成功刺 激下，资本纷纷进入母婴细分领域，今年以来多家母婴垂直平台都获得了大额的融资，行业创业氛围 浓厚。母婴垂直电商在闪购特卖、跨境交易方面做了很多创新的探索，虽然总体体量相对综合电商偏 小，但增长速度惊人。 基于此现状，Enfodesk 易观智库对母婴电商市场进行系统梳理，深入研究该领域的市场现状、行 业发展、不同的商业模式，对不同商业模式典型厂商的发展情况及未来趋势进行细致分析和前瞻性判 断。 本报告涉及的关键字为：母婴用品、母婴电商、母婴社区、商业模式、综合电商、垂直母婴电商、 母婴专卖连锁、O2O。 本报告的研究范畴为：中国母婴电商市场。 本报告涉及的厂商包括：天猫商城、京东商城、苏宁云商、当当网、一号店、亚马逊中国、国美 在线、唯品会、贝贝网、蜜芽宝贝、唯一优品、宝贝格子、麦乐购、母婴之家、宝贝购、贝备网、辣 妈商城、乐友孕婴童、孩子王、好孩子、爱婴岛、爱婴室、亲亲宝贝等母婴行业相关厂商。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，以桌面研究和访谈研究相结合的方式研究目前中国母婴电 商市场并得出相关结论。数据和信息的主要来源包括：易观智库中国数字消费用户雷达、厂商高管访 谈、第三方行业资讯网站、相关厂商发布的财报。 易观发现 目前中国母婴电商市场处在启动期向快速发展期过渡的时期，不同模式的厂商开始进场，逐步发 力。 综合电商拥有巨大的用户基础和流量、资源等优势，占据着母婴电商绝大多数的市场份额。但是 行业竞争仍然较为激烈，各大综合电商都推出了独立的母婴频道，投入了巨大的资金和资源抢占母婴 细分领域的巨大市场。 而垂直母婴电商平台以特卖和跨境为主要创新竞争点进入市场，通过对供应链的整合。 总体来看，综合性电商平台依靠自己的巨大流量优势和用户规模在母婴品类电商市场中占据了绝 对性的份额；而垂直化的母婴厂商则在资本的推动下依靠特卖、海淘等模式实现了快速的发展，依靠