深圳是一座典型的移民城市,根据深圳统计局2008年统计公报披露,深圳常住人口共 876.83万人,其中户籍人口228.07万人,非户籍人口648.76万人。深圳的经济高速发展 根据年平均常住人口计算的人均生产总值为89814元,比上年增长10.2%;居民消费价格逐 年上涨,08年,全市居民消费价格总水平比上年上涨5.9%,其中娱乐教育文化用品及服务 比上年上涨0.2%,深圳市民呈现出高收入、高消费的特征,人们对信息的需求不断增加, 知识性、娱乐性的需求成为深圳文化消费的主体,因此数字电视为市民提供了一个良好的娱 乐信息平台。深圳不同阶层和不同年龄段的受众对数字电视都抱着不同的态度,下面就对深 圳的数字电视受众进行分析。 不同收入群体的受众分析 高收入群体的特点为经济富足但是时间匮乏,他们需要更有效率的的工作方式和生活方 式,数字电视能够更有效地利用看电视的时间,因此他们成为数字电视的第一批购买者。他 们不会按节目选择收看,因为这会浪费很多时间,他们会直接付费点播节目。因此最先转向 数字电视的富裕阶层将是最早将数字电视带入盈利的消费群体,只有提供大量高质量的电视 节目,才能使富裕阶层在数字电视上花更多的钱。 中等收入的群体对数字电视的收费价格比较敏感,他们在收看付费数字电视的时候除了 考虑数字电视内容,更重视价格。现阶段付费数字电视价格偏高,比如HBO电影台每个月需 要50元,而 NHK WORLD每个月则需要150元,其他基本的付费频道也要每个月20元,对于 有些中等收入家庭一个月花近百元来收看数字电视会造成一定的负担,因此可能部分受众不 愿意在数字电视上面花钱 圳低收入的群体占得比重较大,深圳的非户籍人口大约为800万人,占了全市人口 的81%,其中来深建设者占了很大的比重。他们大部分的工资偏低,消费水平较低,因此不 太具备收看数字电视的能力,而且来深建设者大部分都居住在关外,深圳数字电视的整体转 换只在深圳市内转换完成,关外还没有进行数字电视的整体转换,现在还只是处在搭建数字 电视平台的阶段,因此大部分的关外住户都收看不到数字电视。将来,关外大约500万住户 将成为数字电视最具潜力的消费者,正确解决打工阶层收看数字电视的问题将给深圳数字电 视的发展带来巨大的影响。 不同年齡阶段受众分析 年轻人将在很长的一段时间内是电视主要受众,他们对新鲜的事物有着浓厚的兴趣,而 且精力旺盛,愿意同时收看多种媒介。但是现在年轻人收看电视节目的时间越来越少,他们 都将更多的时间用在了电脑上面,因为在网上可以随时收看各种各样的节目,而且网上很多 电视剧比电视提前几个小时播出,这使得电视的收视率得到了一定的冲击。更令年轻人喜欢 在网上看节目的其中一个原因就是不需要花费时间看广告,年轻的一代缺乏耐性,他们认为 那些冗长的广告是在浪费他们的时间,这对广告商也造成了一定的冲击。娱乐性强和新的技 术将能吸引更多年轻人,比如让人们与节目互动起来,这将使年轻人的注意力从电脑转移到 电视上来 中年人大部分都忙于事业,没有过多的精力和时间来来收看电视,因此收看数字电视能 为他们节省不少时间。还有一部分中年人属于家庭妇女,她们拥有更多的闲暇时间来收看电 视,因此提电视剧和娱乐性的节目最能吸引她们 老年人拥有最多时间来收看电视,但是他们学习新事物的能力相对较慢,收看数字电视 的时候比较繁琐,在一定程度上给他们造成了不便。因此如何提高数字电视使用的方便程度8 深圳是一座典型的移民城市，根据深圳统计局 2008 年统计公报披露，深圳常住人口共 876.83 万人，其中户籍人口 228.07 万人，非户籍人口 648.76 万人。深圳的经济高速发展， 根据年平均常住人口计算的人均生产总值为 89814 元，比上年增长 10.2%；居民消费价格逐 年上涨，08 年，全市居民消费价格总水平比上年上涨 5.9%，其中娱乐教育文化用品及服务 比上年上涨 0.2%，深圳市民呈现出高收入、高消费的特征，人们对信息的需求不断增加， 知识性、娱乐性的需求成为深圳文化消费的主体，因此数字电视为市民提供了一个良好的娱 乐信息平台。深圳不同阶层和不同年龄段的受众对数字电视都抱着不同的态度，下面就对深 圳的数字电视受众进行分析。 不同收入群体的受众分析 高收入群体的特点为经济富足但是时间匮乏，他们需要更有效率的的工作方式和生活方 式，数字电视能够更有效地利用看电视的时间，因此他们成为数字电视的第一批购买者。他 们不会按节目选择收看，因为这会浪费很多时间，他们会直接付费点播节目。因此最先转向 数字电视的富裕阶层将是最早将数字电视带入盈利的消费群体，只有提供大量高质量的电视 节目，才能使富裕阶层在数字电视上花更多的钱。 中等收入的群体对数字电视的收费价格比较敏感，他们在收看付费数字电视的时候除了 考虑数字电视内容，更重视价格。现阶段付费数字电视价格偏高，比如 HBO 电影台每个月需 要 50 元，而 NHK WORLD 每个月则需要 150 元，其他基本的付费频道也要每个月 20 元，对于 有些中等收入家庭一个月花近百元来收看数字电视会造成一定的负担，因此可能部分受众不 愿意在数字电视上面花钱。 深圳低收入的群体占得比重较大，深圳的非户籍人口大约为 800 万人，占了全市人口 的 81%，其中来深建设者占了很大的比重。他们大部分的工资偏低，消费水平较低，因此不 太具备收看数字电视的能力，而且来深建设者大部分都居住在关外，深圳数字电视的整体转 换只在深圳市内转换完成，关外还没有进行数字电视的整体转换，现在还只是处在搭建数字 电视平台的阶段，因此大部分的关外住户都收看不到数字电视。将来，关外大约 500 万住户 将成为数字电视最具潜力的消费者，正确解决打工阶层收看数字电视的问题将给深圳数字电 视的发展带来巨大的影响。 不同年龄阶段受众分析 年轻人将在很长的一段时间内是电视主要受众，他们对新鲜的事物有着浓厚的兴趣，而 且精力旺盛，愿意同时收看多种媒介。但是现在年轻人收看电视节目的时间越来越少，他们 都将更多的时间用在了电脑上面，因为在网上可以随时收看各种各样的节目，而且网上很多 电视剧比电视提前几个小时播出，这使得电视的收视率得到了一定的冲击。更令年轻人喜欢 在网上看节目的其中一个原因就是不需要花费时间看广告，年轻的一代缺乏耐性，他们认为 那些冗长的广告是在浪费他们的时间，这对广告商也造成了一定的冲击。娱乐性强和新的技 术将能吸引更多年轻人，比如让人们与节目互动起来，这将使年轻人的注意力从电脑转移到 电视上来。 中年人大部分都忙于事业，没有过多的精力和时间来来收看电视，因此收看数字电视能 为他们节省不少时间。还有一部分中年人属于家庭妇女，她们拥有更多的闲暇时间来收看电 视，因此提电视剧和娱乐性的节目最能吸引她们。 老年人拥有最多时间来收看电视，但是他们学习新事物的能力相对较慢，收看数字电视 的时候比较繁琐，在一定程度上给他们造成了不便。因此如何提高数字电视使用的方便程度