际广告中它也考虑各国文化的差异，可口可乐公司一个深受好评的广告表现了橄 榄球运动员琼·戈芮尼在艰苦的比赛后把他的运动衫赠给一位给他一瓶可乐的小 男孩，但往南美洲，广告的主角换成了阿根廷球王马拉多纳，而在亚洲则使用了 泰国的足球明星尼瓦特。同样，宝洁公司在根据日本婴儿体型较小这一事实对婴 儿一次性尿布进行改造后，在日本获得成功，但其全球战略的基本点仍保持不变。 李明武米源：《中国对外贸易》2002年第3期 3 际广告中它也考虑各国文化的差异，可口可乐公司一个深受好评的广告表现了橄 榄球运动员琼·戈芮尼在艰苦的比赛后把他的运动衫赠给一位给他一瓶可乐的小 男孩，但往南美洲，广告的主角换成了阿根廷球王马拉多纳，而在亚洲则使用了 泰国的足球明星尼瓦特。同样，宝洁公司在根据日本婴儿体型较小这一事实对婴 儿一次性尿布进行改造后，在日本获得成功，但其全球战略的基本点仍保持不变。 李明武 来源：《中国对外贸易》2002 年第 3 期