失去了审美价值,它也就成了无使用价值的滞销品,同样也就丧失 了作为商品的交换价值。因而,电视剧首先是文化艺术产品,满足 受众的审美需求是它的生产目的,商品市场不过是帮助实现这个目 的的手段。电视剧要真正赢得市场,取得良好的经济效益,首先必 须能拿出受观众欢迎的当之无愧的电视剧艺术产品。 也就是说,在电视剧的商品性和艺术性的对立统一中,商品 性从属于艺术性,电视剧的竞争说到底是质量、艺术水平、审美价 值的竞争 三、审美取向的娱乐性 热爱娱乐是人的一种天性,也是人类生存的基本需求之一,娱 乐渗透于人类各民族的社会文化之中。自古以来,艺术就是作为人 类自身所创造的一种高级的文化娱乐形式而产生和发展的,其产生 和发展的本源在于人类调适心理的需要和娱乐人生的需要,娱乐功 能是艺术首要的文化功能。电视剧所具有的审美特质和文化背景, 使娱乐性对于电视剧而言,具有更为突出的意义。 (一)电视剧的娱乐性 在文化实践中,电视剧艺术的功能首先是它的娱乐功能。电 视剧的发展历史证明了,娱乐意识对这一新兴的大众化审美文化的 重要性。电视剧产生于现代生活,一方面是高科技时代环境,社会 经济变革,使生活的节奏加快,竞争的加剧又使工作的和心理的压 力加大,人们情绪和智力方面的负荷加重,迫使人们更加需要充分 的放松和娱乐;另一方面是高度发展的科学技术又导致许多工作和失去了审美价值，它也就成了无使用价值的滞销品，同样也就丧失 了作为商品的交换价值。因而，电视剧首先是文化艺术产品，满足 受众的审美需求是它的生产目的，商品市场不过是帮助实现这个目 的的手段。电视剧要真正赢得市场，取得良好的经济效益，首先必 须能拿出受观众欢迎的当之无愧的电视剧艺术产品。 也就是说，在电视剧的商品性和艺术性的对立统一中，商品 性从属于艺术性，电视剧的竞争说到底是质量、艺术水平、审美价 值的竞争。 三、审美取向的娱乐性 热爱娱乐是人的一种天性，也是人类生存的基本需求之一，娱 乐渗透于人类各民族的社会文化之中。自古以来，艺术就是作为人 类自身所创造的一种高级的文化娱乐形式而产生和发展的，其产生 和发展的本源在于人类调适心理的需要和娱乐人生的需要，娱乐功 能是艺术首要的文化功能。电视剧所具有的审美特质和文化背景， 使娱乐性对于电视剧而言，具有更为突出的意义。 （一）电视剧的娱乐性 在文化实践中，电视剧艺术的功能首先是它的娱乐功能。电 视剧的发展历史证明了，娱乐意识对这一新兴的大众化审美文化的 重要性。电视剧产生于现代生活，一方面是高科技时代环境，社会 经济变革，使生活的节奏加快，竞争的加剧又使工作的和心理的压 力加大，人们情绪和智力方面的负荷加重，迫使人们更加需要充分 的放松和娱乐；另一方面是高度发展的科学技术又导致许多工作和