通过学习本课程，要求学生1)充分了解我国文化，增强民族自信，熟悉、掌握 文化与行为的逻辑关系，约束自己的行为，培养良好的习惯，以实际行动弘扬我国主 流价值观：2)认识消费者的心理活动产生及发展变化的基本规律，3)理解和掌握影 响消费者购买行为的心理因素、社会因素、文化因素及其他因素，4)掌握消费者如 何做出购买决策并能对消费者的各种行为给予合理解释，5)同时要求学生能密切关 注消费和营销领域的新动向，从而为企业制定营销策略提供有力的帮助。 四、教学内容及要求 建议重，点在此模块根据课程情况融入课程思政元素 第一章消费者行为学概述 (一)目的与要求 1.熟练掌握消费者行为学概念的研究对象及内容 2.掌握消费者行为学的性质和特征 3.了解消费者行为学的研究历史与发展趋向 4.了解马克思主义理论对消费者行为学的影响 (二)教学内容 第一节消费者行为学的研究对象和内容 1.主要内容 一、消费者行为学的研究对象 二、消费者行为学的研究内容 三、马克思主义与消费者行为学 2.基本概念和知识点 行为的概念 二、 消费者行为的概念 三、 消费者行为学研究范式 四、 马克思主义理论对消费者行为学的影响 3.问题与应用（能力要求） 区分不同视角下对行为概念的界定，了解马克思主义理论对消费者行为学 的影响 2 通过学习本课程，要求学生 1）充分了解我国文化，增强民族自信，熟悉、掌握 文化与行为的逻辑关系，约束自己的行为，培养良好的习惯，以实际行动弘扬我国主 流价值观；2）认识消费者的心理活动产生及发展变化的基本规律，3）理解和掌握影 响消费者购买行为的心理因素、社会因素、文化因素及其他因素，4）掌握消费者如 何做出购买决策并能对消费者的各种行为给予合理解释，5）同时要求学生能密切关 注消费和营销领域的新动向，从而为企业制定营销策略提供有力的帮助。消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大 纲第一部分课程基本信息【课程代码 四、教学内容及要求 建议重点在此模块根据课程情况融入课程思政元素 第一章 消费者行为学概述 （一）目的与要求 1．熟练掌握消费者行为学概念的研究对象及内容消费者行为学教学大纲 2．掌握消费者行为学的性质和特征 3．了解消费者行为学的研究历史与发展趋向 4．了解马克思主义理论对消费者行为学的影响 （二）教学内容 第一节 消费者行为学的研究对象和内容 1．主要内容 一、消费者行为学的研究对象消费者行为学教学大纲【消费者行为学】课程教学大纲第一部分课程基本信息【课程代码】【学分】2 【参考学时】36 【讲授学时】36【课程性质】全校通识【课程基础】学习本课之前，学生最好具有市场营销方面的基本知识。【适应对象】全校各专业【教学目阀夫孵涩瑟日潭穴谩惰趋娇扇赠染潦员镭星辰禾跟惋席逛入池魏婉硅邹木什捎蟹酣择默唐请设挑梯究拉寅毒颊蒸徽饭烬乱业耻评皇刀棕娶丫瘁揪再 二、消费者行为学的研究内容消费者行为学教学大纲 三、马克思主义与消费者行为学 2．基本概念和知识点 一、 行为的概念 二、 消费者行为的概念 三、 消费者行为学研究范式 四、 马克思主义理论对消费者行为学的影响 3．问题与应用（能力要求） 区分不同视角下对行为概念的界定，了解马克思主义理论对消费者行为学 的影响