乎和浩特职业学院 的过 动的推荐8.效果评估部分 3.能够根据实践主题完成 程 及编写要诀 相应内容编写。 任务2 1.电视、广播、报纸、杂志 1.能够根据策划的要求、 各种广告媒体 户外、店面广告、交通的几 告计划目标等，为已经 特性分析及媒 种媒体类型、电影、计算机 确定的广告形式选择合适 体使用策略 网络媒体、其他新型广告媒 的媒体。 体分析 2.学会编写指定广告媒体 2.制定广告媒体目的、媒体 的使用第略，长期和短期 的地区分配策略、品牌发展 的选择，广告时段等具体 指数法和类别对比法、广告 问题的解决。并用于指导 媒体长期安排与短期安排 实践。 策略 任务3 1.消费者分析 1.掌握如何对消费者、目 复杂的广告心2.色彩等设计因素的应用 标消费群进行细分，并且 与消费者心理 学会总结出消费、心理、 生活、等方面的特点。 2.能够应用以上知识指号 广告的定位和制作。 任务4 1.广告创意的属性和原则 1.学会如何确定广告主题 4 广告定位与创 2.广告创意的步骤、方法 2.能根据实我主题制定 意策略 策略 告创意策略。 3.广告创意应注意的问题 任务5 1、促销广告的形式 1.了解促销广告的类型 4 促销广告(SP) 2、销售手册和销售宣传资 2.掌握如何使促销广告与 策略 策划案的广告目标相一致 并起到促进广告目标实现 的目的。 任务6 1.广告预算的步骤和方法 1.掌握对广告策划案做) 2 广告预算和广 2.广告效果评测的方法 告预算的方法。 告效果评定 2.要求学生会以表格的形 式表现广告语算。 3.能够使用广告效果测订 的基本方法对具体的广告 进行效果评测。呼和浩特职业学院 3 的 过 程 动的推荐 8.效果评估部分 及编写要诀 3.能够根据实践主题完成 相应内容编写。 任务 2 各 种 广告 媒 体 特 性 分析 及 媒 体使用策略 1.电视、广播、报纸、杂志、 户外、店面广告、交通的几 种媒体类型、电影、计算机 网络媒体、其他新型广告媒 体分析 2.制定广告媒体目的、媒体 的地区分配策略、品牌发展 指数法和类别对比法、广告 媒体长期安排与短期安排 策略 1.能够根据策划的要求、 广告计划目标等，为已经 确定的广告形式选择合适 的媒体。 2.学会编写指定广告媒体 的使用策略，长期和短期 的选择，广告时段等具体 问题的解决。并用于指导 实践。 4 任务 3 复 杂 的广 告 心 理 1.消费者分析 2.色彩等设计因素的应用 与消费者心理 1.掌握如何对消费者、目 标消费群进行细分，并且 学会总结出消费、心理、 生活、等方面的特点。 2.能够应用以上知识指导 广告的定位和制作。 4 任务 4 广 告 定位 与 创 意策略 1.广告创意的属性和原则 2.广告创意的步骤、方法、 策略 3.广告创意应注意的问题 1.学会如何确定广告主题 2.能根据实践主题制定广 告创意策略。 4 任务 5 促销广告（SP） 策略 1、促销广告的形式 2、销售手册和销售宣传资 料 1.了解促销广告的类型 2.掌握如何使促销广告与 策划案的广告目标相一致 并起到促进广告目标实现 的目的。 4 任务 6 广 告 预算 和 广 告效果评定 1.广告预算的步骤和方法 2.广告效果评测的方法 1.掌握对广告策划案做广 告预算的方法。 2.要求学生会以表格的形 式表现广告语算。 3.能够使用广告效果测评 的基本方法对具体的广告 进行效果评测。 2