广告策划与系列创作教学大纲 提升在实践设计中的操作能力，以及获得中、高级资格认证所要求的基本能力。在过程 中学习科学探究方法，发展自主探索能力，并运用相关知识灵活进行实践设计。认识个 人与团队、设计与社会等关系，培养实事求是、乐于探索、勇于创新的科学精神和科学 态度，形成较强的社会责任感和可持续发展观。 (二)分目标 1知识水平：通过该课程的学习，全体学生能够掌握广告策划书的编写、广告创意 策略、系列创作广告内容制作的相关程序和设计要求，并能在实践设计中综合应用。 2.能力目标：熟练使用PHOTOSHOP等设计软件进行设计操作。能够完成广告策划书 的编写，以及相关系列设计项目的设计与制作。能够提出方案、筛选与优化方案，独立 或与他人合作完成整个设计任务，具有获取、处理、应用信息的能力。 3.素质目标：以团队的形式完成广告策划书的编写和系列创作的设计制作。正确的 运用专业术语进行沟通。运用正确的方法制定工作计划、时间计划和学习计划，自觉的 承担工作任务。能捕捉市场动态，将课堂训练与社会实践紧密结合，适应广告市场变化。 三、课程内容与要求 工作任务 应达到的知识、技能、态 教学内容 (项目、单元) 度目标要求 时 1. 对广告策划的总体 4 1.广告策划的本质和分类 解。 项目1任务1 2.开展广告策划的现实性 2.学握策划的现实意义」 广告策划的基 3.广告策划的本质特征 3.学会正确应用相关设计 广告 本理论和基本 语言。 策划 原则 L.认识和理解广告策划的 的核 广告策划的具体原则 基本原则 心及 2、能够结合实例应用这些 发展 且体原叫 历史 1.告调研 1.识记广告调研的内容 任务2 2.广告策略分析 2.掌握通过广告策略分析 广告策划的基 3.确定广告目标 确定广告设计目标并制定 本序列 4.编制广告计划 计划的过程 项目2任务1 1.执行摘要2.市场分析 1.学会对策划案进行广告 如何编制广告 3.广告促销目标4.广告预 计划编写 广告 计划 算5.广告建议事项6.对广 2.掌握确定广告的形式和 策划 告媒体的推荐7.对促销活活动推荐的方法。 广告策划与系列创作教学大纲 - - 2 提升在实践设计中的操作能力，以及获得中、高级资格认证所要求的基本能力。在过程 中学习科学探究方法，发展自主探索能力，并运用相关知识灵活进行实践设计。认识个 人与团队、设计与社会等关系，培养实事求是、乐于探索、勇于创新的科学精神和科学 态度，形成较强的社会责任感和可持续发展观。 （二）分目标 1.知识水平：通过该课程的学习，全体学生能够掌握广告策划书的编写、广告创意 策略、系列创作广告内容制作的相关程序和设计要求，并能在实践设计中综合应用。 2.能力目标：熟练使用 PHOTOSHOP 等设计软件进行设计操作。能够完成广告策划书 的编写，以及相关系列设计项目的设计与制作。能够提出方案、筛选与优化方案，独立 或与他人合作完成整个设计任务，具有获取、处理、应用信息的能力。 3.素质目标：以团队的形式完成广告策划书的编写和系列创作的设计制作。正确的 运用专业术语进行沟通。运用正确的方法制定工作计划、时间计划和学习计划，自觉的 承担工作任务。能捕捉市场动态，将课堂训练与社会实践紧密结合，适应广告市场变化。 三、课程内容与要求 工作任务 （项目、单元） 教学内容 应达到的知识、技能、态 度目标要求 学 时 项目1 广 告 策 划 的 核 心 及 发 展 历史 任务 1 广 告 策划 的 基 本 理 论和 基 本 原则 1.广告策划的本质和分类 2.开展广告策划的现实性 3.广告策划的本质特征 1．对广告策划的总体了 解。 2．掌握策划的现实意义。 3．学会正确应用相关设计 语言。 4 广告策划的具体原则 1.认识和理解广告策划的 基本原则 2、能够结合实例应用这些 具体原则 任务 2 广 告 策划 的 基 本序列 1.广告调研 2.广告策略分析 3.确定广告目标 4.编制广告计划 1.识记广告调研的内容 2.掌握通过广告策略分析 确定广告设计目标并制定 计划的过程 4 项目2 广 告 策 划 任务 1 如 何 编制 广 告 计划 1.执行摘要 2.市场分析、 3.广告促销目标 4.广告预 算 5.广告建议事项 6.对广 告媒体的推荐 7.对促销活 1.学会对策划案进行广告 计划编写 2.掌握确定广告的形式和 活动推荐的方法。 4