2013年肇庆学院本科插班生考试大纲 (旅游市场营销学) I考试性质 普通高等学校本科插班生(又称专插本)招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据 考生的成绩,按照已确定的招生计划,德、智、体全面衡量,择优录取。因此,本科插班生考试应有较高 信度、效度、必要的区分度和适当的难度 工考试内容及要求 考试目的和要求: 该课程考试的目的和要求是:通过考试比较全面地考察学生对旅游市场营销基础理论和基本知识的掌 握程度。要求学生掌握基本知识和理论,具备综合运用所学知识、基本原理来分析问题和解决实际问题的 能力 考核知识点及考核要求 本大纲考核要求分为“识记”、“理解”、“应用”三个层次,具体含义是 识记:能解释有关概念、知识的含义,并能正确认识和表达。 理解:在识记的基础上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能掌握有关概念、原理、方法 的区别与联系。 应用:在理解的基础上,能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关理论问题和实际问题。 第一章绪论 市场营销与旅游市场营销 市场营销的发展阶段(理解) 市场营销组合(识记) 旅游市场营销(理解) 旅游市场营销学及其内容体系 旅游市场营销学的内容体系(识记) 旅游市场营销学的发展 旅游市场营销新理念的发展演进(理解) 第二章旅游市场营销环境分析 旅游市场营销宏观环境分析 旅游市场营销宏观环境因素(识记) 旅游市场营销微观环境分析 旅游市场营销微观环境对企业营销活动的影响(理解) 旅游市场营销机会 机会与风险(理解) sWOT模型(应用) 第三章旅游市场营销信息系统与市场调研 旅游市场营销信息系统 旅游市场营销系统的构成子系统(识记) 旅游市场调硏内容与程序1 2013 年肇庆学院本科插班生考试大纲 （旅游市场营销学） Ⅰ考试性质 普通高等学校本科插班生（又称专插本）招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据 考生的成绩，按照已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。因此，本科插班生考试应有较高 信度、效度、必要的区分度和适当的难度。 Ⅱ考试内容及要求 一、考试目的和要求: 该课程考试的目的和要求是：通过考试比较全面地考察学生对旅游市场营销基础理论和基本知识的掌 握程度。要求学生掌握基本知识和理论，具备综合运用所学知识、基本原理来分析问题和解决实际问题的 能力。 二、考核知识点及考核要求 本大纲考核要求分为“识记”、“理解”、“应用”三个层次，具体含义是： 识记：能解释有关概念、知识的含义，并能正确认识和表达。 理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法 的区别与联系。 应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关理论问题和实际问题。 第一章 绪论 一、市场营销与旅游市场营销 市场营销的发展阶段（理解） 市场营销组合（识记） 旅游市场营销（理解） 二、旅游市场营销学及其内容体系 旅游市场营销学的内容体系（识记） 三、旅游市场营销学的发展 旅游市场营销新理念的发展演进（理解） 第二章 旅游市场营销环境分析 一、旅游市场营销宏观环境分析 旅游市场营销宏观环境因素（识记） 二、旅游市场营销微观环境分析 旅游市场营销微观环境对企业营销活动的影响（理解） 三、旅游市场营销机会 机会与风险（理解） SWOT 模型（应用） 第三章 旅游市场营销信息系统与市场调研 一、旅游市场营销信息系统 旅游市场营销系统的构成子系统（识记） 二、旅游市场调研内容与程序