试卷代号：2171 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2015年1月 一、判断题（每小题2分，共20分） 1.× 2./ 3.× 4.× 5.× 6.√ 7.× 8.× 9.√ 10./ 二、填充题（每空1分，共10分）】 11.心理学 12.真实性 13.画面画龙点睛 14.市场调查生活积累集思广益 独特思维 15.主观情感心理趋向 三、名词解释（每小题5分，共10分）】 16.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。 17.系列广告，是指将广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中， 每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，重复中富于变化，生动多样，目的是使广告主 体信息持久地保留在受众的记忆中。 四、简答题要点（每小题10分，共30分】 18.明确广告受众的要求指的是： (1)明确受众或消费群体； (2)明确广告受众心理； (3)考虑广告受众的接受能力。 以上三个要点，第一个要点4分，后两个要点各3分 19.对广告文案效益原则的正确理解是： (1)广告文案的效益性是指它带来的最终效果和实际收益。 732试卷代号 :2171 国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放专科"期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 一、判断题(每小题 分，共 20 分} 1. X 2. .J 6. .J 7. X 二、填充题{每空 分，共 10 分) 1.心理学 12. 真实性 13. 画面画龙点睛 (供参考) 3. X 8. X 14. 市场调查生活积累集思广益独特思维 15. 主观情感心理趋向 三、名词解释(每小题 分，共 10 分) 2015 4. X 5. X 9. .J 10. .J 16. 企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。 17. 系列广告，是指将广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中， 每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，重复中富于变化，生动多样，目的是使广告主 体信息持久地保留在受众的记忆中。 四、简答题要点(每小题 10 分，共 30 分) 18. 明确广告受众的要求指的是: (1)明确受众或消费群体; (2) 明确广告受众心理; (3) 考虑广告受众的接受能力。 以上三个要点，第一个要点 分，后两个要点各 19. 对广告文案效益原则的正确理解是: (1)广告文案的效益性是指它带来的最终效果和实际收益。 732