退休老人长,18-55或60岁这一年龄段的人居中。这从关于电视收看时间的调查中也得到 证实(见图2-1-1) 平日收视时长 一周日收视时长总体平均 147 140 三120 录10 l3-18 l9-30 1-34 61岁以上 资料来源:罗明、胡运芳、刘建鸣,中国电视观众现状报告,社会科学文 献出版社,1998,26 图2-1-1年龄因素对收视时间的影响 北方经济咨询有限公司(1999对全国1000名10-65岁每天接触1小时以上电视的受 众的调查还发现,每天接触1小时以上的受众,随着年龄的不同,所占的比例也不一样(见 表2-1-2) 表2-1-2不同年龄受众对传媒接触比重分布 年龄分组 各传媒接触比重分布(1小时/天以上) 广播 报纸 杂志 10-20岁 12.7 21-30岁 26.6 27.2 22.2 31-40岁 41-50岁 24.6 29.0 13.5 51岁以上 24.9 10.8 资料来源:北方经济咨询有限公司,1999年广告受众调查研究报告,3 seacom,1999 (3)媒体内容的选择趣向 在四大媒体中,媒体的主要内容包括新闻、文化科学知识和文艺节目等。受众对媒体内 容的兴趣,与他们的知识经验以及他们在社会中承担的责任有关。一般来说,年龄越小,对 文化科学知识的兴趣和欲望就越强。年龄越大,知识经验愈丰富,在社会中承担的责任愈重 大,了解国内外时事政治也愈重要。所以在吸取文化科学知识和了解时事政治方面,年龄上 的差异是很大的。根据中央电视台总编室新闻部的调查(1987年),随着年龄的增长,把 增长知识作为看电视主要目的的人数呈下降趋势。反之,把了解国内外时事政治作为主要目 的的观众人数则呈上升趋势(如图2-1-2)。经过了大约十年的变化,这种趋势仍然存在(见 图2-1-3)。即成年观众对新闻的收视动机仍然强于年轻观众,“学习各种知识”的收看动 机,仍然大大高于其它年龄段的观众。 文艺节目是各年龄段的人普遍感兴趣的。但对于不同内容形式的文艺节目,不同年龄的 人兴趣也不同。例如,据《北京人民广播电台听众调查报告》,“戏曲节目”在12-17岁 之间的听众中,只有3.6%的人喜欢,而在55-60岁之间的听众,喜欢人数占47.2%。反之 在流行歌曲节目中,12-17岁的喜欢人数为66.9%,55-60岁的喜欢人数为24.8%。喜欢“交10 退休老人长，18-55 或 60 岁这一年龄段的人居中。这从关于电视收看时间的调查中也得到 证实（见图 2-1-1）。 资料来源： 罗明、胡运芳、刘建鸣，中国电视观众现状报告，社会科学文 献出版社，1998，26 图2-1-1 年龄因素对收视时间的影响 94 139 155 147 123 118 124 124 126 142 146 144 139 110 133 135 129 134 80 90 100 110 120 130 140 150 160 13-18 19-30 31-34 41-50 51-60 61岁以上 收视时间（分） 平日收视时长 周日收视时长 总体平均 北方经济咨询有限公司（1999）对全国 1000 名 10-65 岁每天接触 1 小时以上电视的受 众的调查还发现，每天接触 1 小时以上的受众，随着年龄的不同，所占的比例也不一样（见 表 2-1-2）。 表 2-1-2 不同年龄受众对传媒接触比重分布 年龄分组 各传媒接触比重分布(1 小时/天以上) 广播 报纸 杂志 10-20 岁 18.2 12.7 14.2 21-30 岁 26.6 27.2 22.2 31-40 岁 23.7 26.0 12.8 41-50 岁 24.6 29.0 13.5 51 岁以上 32.6 24.9 10.8 资料来源：北方经济咨询有限公司，1999 年广告受众调查研究报告，3see.com，1999 ⑶ 媒体内容的选择趣向 在四大媒体中，媒体的主要内容包括新闻、文化科学知识和文艺节目等。受众对媒体内 容的兴趣，与他们的知识经验以及他们在社会中承担的责任有关。一般来说，年龄越小，对 文化科学知识的兴趣和欲望就越强。年龄越大，知识经验愈丰富，在社会中承担的责任愈重 大，了解国内外时事政治也愈重要。所以在吸取文化科学知识和了解时事政治方面，年龄上 的差异是很大的。根据中央电视台总编室新闻部的调查（1987 年），随着年龄的增长，把 增长知识作为看电视主要目的的人数呈下降趋势。反之，把了解国内外时事政治作为主要目 的的观众人数则呈上升趋势（如图 2-1-2）。经过了大约十年的变化，这种趋势仍然存在（见 图 2-1-3）。即成年观众对新闻的收视动机仍然强于年轻观众，“学习各种知识”的收看动 机，仍然大大高于其它年龄段的观众[4]。 文艺节目是各年龄段的人普遍感兴趣的。但对于不同内容形式的文艺节目，不同年龄的 人兴趣也不同。例如，据《北京人民广播电台听众调查报告》，“戏曲节目”在 12－17 岁 之间的听众中，只有 3.6%的人喜欢，而在 55－60 岁之间的听众，喜欢人数占 47.2%。反之， 在流行歌曲节目中，12－17 岁的喜欢人数为 66.9%，55－60 岁的喜欢人数为 24.8%。喜欢“交