第二节品牌、商标与包装策略 、品牌 、包装 综合案例分析 第三节产品生命周期 、产品生命周期概念及其构成 产品生命周期不同阶段的特点与营销策略 第四节新产品的开发与扩散 、新产品的概念及种类 新产品开发的组织 、新产品开发的程序 四、新产品的扩散 教学建议 本章重点是产品的整体概念、产品组合优化分析与组合决策、产 品生命周期不同阶段的营销策略,难点为产品生命周期不同阶段的特 点和新产品扩散。可以某一成功企业的实例开展教学,阐述相关原理 复习思考题 整体产品概念及对市场营销的意义。 2、产品的一般分类 3、产品组合的相关概念及优化组合分析步骤。 4、产品组合决策的内容。 5、产品生命周期理论的基本内容。第二节 品牌、商标与包装策略 一、品牌 二、包装 三、综合案例分析 第三节 产品生命周期 一、产品生命周期概念及其构成 二、产品生命周期不同阶段的特点与营销策略 第四节 新产品的开发与扩散 一、新产品的概念及种类 二、新产品开发的组织 三、新产品开发的程序 四、新产品的扩散 教学建议 本章重点是产品的整体概念、产品组合优化分析与组合决策、产 品生命周期不同阶段的营销策略，难点为产品生命周期不同阶段的特 点和新产品扩散。可以某一成功企业的实例开展教学，阐述相关原理。 复习思考题 1、整体产品概念及对市场营销的意义。 2、产品的一般分类。 3、产品组合的相关概念及优化组合分析步骤。 4、产品组合决策的内容。 5、产品生命周期理论的基本内容