教学建议 本章重点是正确选择市场竞争战略,难点是判断竞争者的市场反 应。可选择适当的案例分析辅助教学。 复习思考题 开展有效竞争需具备的条件 2、行业进入与流动、退出与收缩会有哪些障碍? 3、确定企业业务范围有几种导向,在不同导向下如何识别竞争 者? 4、企业市场竞争的总体战略。 5、市场领导者可采用的防御战略 6、市场挑战者可采用的进攻战略 7、市场追随者和市场利基者可采用的战略。 第八章产品策略 教学目的与要求 通过本章学习,使学生确立整体产品概念,了解产品组合、产品 生命周期理论,掌握新产品开发的方法。 教学要点 第一节产品整体概念与产品组合 产品及产品整体概念 产品组合及相关概念 优化产品组合分析 四、产品组合决策教学建议 本章重点是正确选择市场竞争战略，难点是判断竞争者的市场反 应。可选择适当的案例分析辅助教学。 复习思考题 1、开展有效竞争需具备的条件。 2、行业进入与流动、退出与收缩会有哪些障碍？ 3、确定企业业务范围有几种导向，在不同导向下如何识别竞争 者？ 4、企业市场竞争的总体战略。 5、市场领导者可采用的防御战略。 6、市场挑战者可采用的进攻战略。 7、市场追随者和市场利基者可采用的战略。 第八章 产品策略 教学目的与要求 通过本章学习，使学生确立整体产品概念，了解产品组合、产品 生命周期理论，掌握新产品开发的方法。 教学要点 第一节 产品整体概念与产品组合 一、产品及产品整体概念 二、产品组合及相关概念 三、优化产品组合分析 四、产品组合决策