6.1.3网络营销理论 1)直复营销理论 直复营销( direct- marketing g)是指利用直接反馈 广告、邮件、电话和其他相互交流形成的媒介所实 施的大范围市场营销体系。这表现在以下几个方面 (1)直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双 向信息交流”,以克服传统营销中的“单向信息交 流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致 命弱点。 (2)直复营销活动强调在任何时间、地点都可以实现 企业与顾客的“信息双向交流” (3)直复营销活动最重要的特性是直复营销的效果是 可以测定的,而网络营销具有可测定性、可度量性 和可评价性 陕西国防学院王占祥陕西国防学院 王占祥 6.1.3 网络营销理论 1）直复营销理论 直复营销（direct-marketing）是指利用直接反馈 广告、邮件、电话和其他相互交流形成的媒介所实 施的大范围市场营销体系。这表现在以下几个方面： （1）直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双 向信息交流” ，以克服传统营销中的“单向信息交 流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致 命弱点。 （2）直复营销活动强调在任何时间、地点都可以实现 企业与顾客的“信息双向交流” 。 （3）直复营销活动最重要的特性是直复营销的效果是 可以测定的，而网络营销具有可测定性、可度量性 和可评价性