国际营销案例选 录 1.花旗银行：一家正在全球发展的企业(2) 2.通用电器公司在匈牙利(3) 3.三一汽车公司在俄罗斯(4) 4.欧洲迪斯尼乐园：法兰西位于何处(5) 5.ABB公司中的文化差异(7) 6.美日之间的一场贸易纠纷（8) 7.马来西亚和英国之间的一场贸易纠纷（9) 8.马丁公司的纺织品营销(10) 9.海尔的国际化战略（11)） 10.履带拖拉机公司的衰退与复兴（13) 11.伊莱克斯的国际市场营销策略(（15) 12.伊莱克斯（中国）演绎白色家电的黑马逻辑(19) 13.1995年柯达与富士的对峙（21） 14.宝洁公司的国际营销(23) 15.麦当劳咬牙推动特许经营（24)》 16.日本在华企业是否错失良机(27) 17.李宁耐克阿迪达斯之中国暗战(31) 18.天木兰公司的全球生产和后勤系统(34) International Marketing 装喜民 国际营销案例选 International Marketing 张喜民 2 2 目 录 1. 花旗银行:一家正在全球发展的企业（2） 2. 通用电器公司在匈牙利（3） 3. 三一汽车公司在俄罗斯（4） 4. 欧洲迪斯尼乐园：法兰西位于何处（5） 5. ABB 公司中的文化差异（7） 6．美日之间的一场贸易纠纷（8） 7. 马来西亚和英国之间的一场贸易纠纷（9） 8. 马丁公司的纺织品营销（10） 9. 海尔的国际化战略（11） 10. 履带拖拉机公司的衰退与复兴（13） 11. 伊莱克斯的国际市场营销策略（15） 12. 伊莱克斯（中国）演绎白色家电的黑马逻辑（19） 13. 1995 年柯达与富士的对峙（21） 14. 宝洁公司的国际营销（23） 15. 麦当劳咬牙推动特许经营 （24） 16. 日本在华企业是否错失良机（27） 17. 李宁耐克阿迪达斯之中国暗战（31） 18. 天木兰公司的全球生产和后勤系统（34）