教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等 第六章搜索引擎广告 (一)目的与要求 随着互联网的发展，旨在提供信息收集、信息组织与信息检索服务的搜索引擎所 积聚的用户规模日益扩张，以百度为代表的搜索引擎网站获得了越来越多企业的认 可，搜索引擎广告也由此成为我国网络广告市场上的一支重要力量。目前，搜索引擎 主要运营关键字广告、展示类广告、网络联盟广告三个类型的广告，而在移动互联网 迅猛发展的大背景下，这些企业也积极开发出了导航广告、移动搜索引擎广告、信息 流广告等新的广告形式。通过本章的学习，旨在让学生了解搜索引擎基本知识，系统 理解搜索引擎广告的概念、类型、特点等内容，掌握搜索引擎广告的运作流程和运作 方法。 (二)教学内容 第一节搜索引擎概述 搜索引擎的概念与分类 我因搜索引擎的发展特点 第二节搜索引擎广告的类型与特点 搜索引擎广告的分类 搜索引擎广告的优势与问题 搜索引擎广告市场概况 第三节搜索引擎广告的运作 广告投放的准备工作 关键字广告的优化技巧 关键字广告的效果评估 (三)思考与实践 1.思考：要想让关健字广告更有效，应该注意哪些方面？ 2.你认为搜索引擎广告对于品牌广告主和中小企业广告主分别有哪些吸引力？ 8 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第六章 搜索引擎广告 （一）目的与要求 随着互联网的发展，旨在提供信息收集、信息组织与信息检索服务的搜索引擎所 积聚的用户规模日益扩张,以百度为代表的搜索引擎网站获得了越来越多企业的认 可，搜索引擎广告也由此成为我国网络广告市场上的一支重要力量。目前，搜索引擎 主要运营关键字广告、展示类广告、网络联盟广告三个类型的广告，而在移动互联网 迅猛发展的大背景下，这些企业也积极开发出了导航广告、移动搜索引擎广告、信息 流广告等新的广告形式。通过本章的学习，旨在让学生了解搜索引擎基本知识，系统 理解搜索引擎广告的概念、类型、特点等内容，掌握搜索引擎广告的运作流程和运作 方法。 （二）教学内容 第一节 搜索引擎概述 搜索引擎的概念与分类 我国搜索引擎的发展特点 第二节 搜索引擎广告的类型与特点 搜索引擎广告的分类 搜索引擎广告的优势与问题 搜索引擎广告市场概况 第三节 搜索引擎广告的运作 广告投放的准备工作 关键字广告的优化技巧 关键字广告的效果评估 （三）思考与实践 1. 思考：要想让关键字广告更有效，应该注意哪些方面？ 2. 你认为搜索引擎广告对于品牌广告主和中小企业广告主分别有哪些吸引力？