3.讨论：移动互联时代搜索引擎广告会有什么样的变化，为什么？ (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第七章微博广告 (一)目的与要求 微博是微型博客的简称，是一个基于用户关注关系的信息分享、传播及获取平台， 它包括认证、私信、话题、微群等基础功能，也包括基于开放平台的服务功能。因其 具有使用便捷、一对一传播和一对多传播结合、内容碎片化、交互性强和裂变传播等 特点，成为最重要的社交媒体之一。微博广告是微博最早的商业模式之一，现今也是 微博最为主要的营收点。依据发布平台的差异，微博广告主要可分为两类：一是企业 自助广告，即企业在自建的微博账号或合作的意见领袖的个人微博平台投放的广告： 二是在微博提供的广告位置投放的广告。通过本章的学习，旨在让学生本章了解微博 的基本情况，理解微博广告的类型和特点，掌握企业自建微博账号进行营销或广告运 作的技巧。 (二)教学内容 第一节微博概述 微博的兴起与发展 微博的功能和传播特点 第二节微博广告的类型与特点 微博广告的分类 微博广告的优点 第三节微博广告的运作 广告平台打造 广告策略选择 微博广告的效果评估 (三)思考与实践9 3. 讨论：移动互联时代搜索引擎广告会有什么样的变化，为什么？ （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第七章 微博广告 （一）目的与要求 微博是微型博客的简称，是一个基于用户关注关系的信息分享、传播及获取平台， 它包括认证、私信、话题、微群等基础功能，也包括基于开放平台的服务功能。因其 具有使用便捷、一对一传播和一对多传播结合、内容碎片化、交互性强和裂变传播等 特点，成为最重要的社交媒体之一。微博广告是微博最早的商业模式之一，现今也是 微博最为主要的营收点。依据发布平台的差异，微博广告主要可分为两类：一是企业 自助广告，即企业在自建的微博账号或合作的意见领袖的个人微博平台投放的广告； 二是在微博提供的广告位置投放的广告。通过本章的学习，旨在让学生本章了解微博 的基本情况，理解微博广告的类型和特点，掌握企业自建微博账号进行营销或广告运 作的技巧。 （二）教学内容 第一节 微博概述 微博的兴起与发展 微博的功能和传播特点 第二节 微博广告的类型与特点 微博广告的分类 微博广告的优点 第三节 微博广告的运作 广告平台打造 广告策略选择 微博广告的效果评估 （三）思考与实践