1.要想让微博显得更加人性化，可以从哪些方面入手？ 2.与微信相比，微博广告的优势是什么？ 3.讨论：当品牌遭遇危机时，微博能发挥什么样的作用？应如何利用微博与消 费者沟通？试收集几个这方面的案例。 (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解 挂图讲解、音像讲解等。 第八章徽信广告 (一)目的与要求 微信(Wechat)是腾讯公司推出的一款社会化媒体产品，支持用户间进行跨通信 运营商、跨手机操作系统平台的文字、图片、语音、视频等形式的信息传收。微信将 人际传播、群体传播、大众传播对等聚合，实现了三者的无缝链接和全面贯通，从而 在我国社交媒体广告市场中占据了重要地位。从广义上看，微信广告既包括广告主在 自建的官方订阅号和服务号上发布商业信息，也包括在微信自营的朋友圈广告、公众 号广告和植入广告，还可纳入广告主与微信公众号自主合作所投放的病毒广告、植入 广告等形式。通过本章的学习，旨在让学生了解微信的发展概况、属性价值，全面了 解微信广告的概念、形式、特点等方面的内容，掌握微信广告的洞察受众、讲好故事、 融合场景、提供价值等运作方法。 (二)教学内容 第一节微信概述 微信的发展与功能 微信的营销价值 广告创意的价值创造 第二节微信广告的类型与特点 微信广告的分类 微信广告的特点 第三节微信广告的运作 10 10 1. 要想让微博显得更加人性化，可以从哪些方面入手？ 2. 与微信相比，微博广告的优势是什么？ 3. 讨论：当品牌遭遇危机时，微博能发挥什么样的作用？应如何利用微博与消 费者沟通？试收集几个这方面的案例。 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第八章 微信广告 （一）目的与要求 微信（Wechat）是腾讯公司推出的一款社会化媒体产品，支持用户间进行跨通信 运营商、跨手机操作系统平台的文字、图片、语音、视频等形式的信息传收。微信将 人际传播、群体传播、大众传播对等聚合，实现了三者的无缝链接和全面贯通，从而 在我国社交媒体广告市场中占据了重要地位。从广义上看，微信广告既包括广告主在 自建的官方订阅号和服务号上发布商业信息，也包括在微信自营的朋友圈广告、公众 号广告和植入广告，还可纳入广告主与微信公众号自主合作所投放的病毒广告、植入 广告等形式。通过本章的学习，旨在让学生了解微信的发展概况、属性价值，全面了 解微信广告的概念、形式、特点等方面的内容，掌握微信广告的洞察受众、讲好故事、 融合场景、提供价值等运作方法。 （二）教学内容 第一节 微信概述 微信的发展与功能 微信的营销价值 广告创意的价值创造 第二节 微信广告的类型与特点 微信广告的分类 微信广告的特点 第三节 微信广告的运作