微信广告的优化方向 微信广告效果监测 (三)思考与实践 1.微信的好友关系和社交方式与微博相比有什么样的区别？ 2.微信广告与微博广告相比有哪些优势？哪些劣势？ 3.讨论：微信公众号自主运营的广告，应如何减少受众对广告的抵触心理？ (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多煤体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第九章移动APP广告 (一)目的与要求 移动App广告是指将广告主的商品或服务信息投放到移动App上的广告方式，是移 动广告的重要组成部分。在移动广告发展的早期，短信、彩信等是主要的广告发布形 式，之后移动端的WAP网站有了较多的用户流量，WP广告应运而生。2011年以后，移 动互联网进一步升级，智能手机得到普及，移动App越来越被用户所青睐，移动App的 广告位从无到有，其运作人员通过将移动App广告与传统媒体类比的方式让广告主迅 速熟悉。如今，广告主不断增加在移动端的广告投放，行业广告主需求旺盛，品牌广 告主预算增加，同时，原生广告、移动视频广告等更加丰富的广告形式出现为移动端 提供了更广阔的广告空间。通过本章的学习，旨在让学生了解移动Ap即的发展状况做 出描述，系统理解和掌握移动App广告的主要形式和运作方式。 (二)教学内容 第一节移动App概述 移动App的概念与分类 移动App的发展 第二节移动App广告的类型与特点 移动App广告的分类 移动App广告的优势 1111 微信广告的优化方向 微信广告效果监测 （三）思考与实践 1. 微信的好友关系和社交方式与微博相比有什么样的区别？ 2. 微信广告与微博广告相比有哪些优势？哪些劣势？ 3. 讨论：微信公众号自主运营的广告，应如何减少受众对广告的抵触心理？ （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第九章 移动 APP 广告 （一）目的与要求 移动App广告是指将广告主的商品或服务信息投放到移动App上的广告方式，是移 动广告的重要组成部分。在移动广告发展的早期，短信、彩信等是主要的广告发布形 式，之后移动端的WAP网站有了较多的用户流量，WAP广告应运而生。2011年以后，移 动互联网进一步升级，智能手机得到普及，移动App越来越被用户所青睐，移动App的 广告位从无到有，其运作人员通过将移动App广告与传统媒体类比的方式让广告主迅 速熟悉。如今，广告主不断增加在移动端的广告投放，行业广告主需求旺盛，品牌广 告主预算增加，同时，原生广告、移动视频广告等更加丰富的广告形式出现为移动端 提供了更广阔的广告空间。通过本章的学习，旨在让学生了解移动App的发展状况做 出描述，系统理解和掌握移动App广告的主要形式和运作方式。 （二）教学内容 第一节 移动App概述 移动App的概念与分类 移动App的发展 第二节 移动App广告的类型与特点 移动App广告的分类 移动App广告的优势