第三节移动App广告的运作 以程序化购买为核心的运作流程 移动App广告的创作策略 (三)思考与实践 1.微信小程序的出现会对移动APP造成什么样的影响，移动APP应如何应对？ 2.广告主在选择移动APP投放广告时，应考虑哪些因素？ 3.讨论：考察你和你的家庭成员最常使用的移动APP有哪些，并探讨不同人群在 使用移动APP方面有什么样的差异。 (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多煤体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第十章其他新煤体广告 (一)目的与要求 本章介绍了几个市场规模比较大或发展势头强劲的新媒体广告：视频网站广告、 电子商务网站广告、户外新媒体广告和0TT电视广告。通过本章的学习，旨在让学生 了解新环境下市场规模比较大的或是发展势头强劲的新媒体广告值得关注，比如视频 网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和0TT电视广告类型以类型，掌握其 各自的运作流程和运作方法。 (二)教学内容 第一节视频网站广告 视频网站概述 视频网站广告的类型与特点 视频网站广告的运作 第二节电子商务网站广告 电子商务网站概述 电子商务网站广告的类型和特点 电子商务网站广告的运作 12 12 第三节 移动App广告的运作 以程序化购买为核心的运作流程 移动App广告的创作策略 （三）思考与实践 1. 微信小程序的出现会对移动APP造成什么样的影响，移动APP应如何应对？ 2. 广告主在选择移动APP投放广告时，应考虑哪些因素？ 3. 讨论：考察你和你的家庭成员最常使用的移动APP有哪些，并探讨不同人群在 使用移动APP方面有什么样的差异。 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 第十章 其他新媒体广告 （一）目的与要求 本章介绍了几个市场规模比较大或发展势头强劲的新媒体广告：视频网站广告、 电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT电视广告。通过本章的学习，旨在让学生 了解新环境下市场规模比较大的或是发展势头强劲的新媒体广告值得关注，比如视频 网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT电视广告类型以类型，掌握其 各自的运作流程和运作方法。 （二）教学内容 第一节 视频网站广告 视频网站概述 视频网站广告的类型与特点 视频网站广告的运作 第二节 电子商务网站广告 电子商务网站概述 电子商务网站广告的类型和特点 电子商务网站广告的运作