表二:上海烟民主要生活态度和观点 生活态度 30城市认司比 TGI 平均例(%) 工作的稳定比高收入更重要-家庭/事业观 59.065.7111.3 使用名牌可以提高 的身份-品牌观 57.2107.3 我更原意从银行借贷,而不是向亲戚朋友借钱-理贴视48.353.4110.5 合资企业产品的质量不及原装进口的好-品牌观 47.353.2112.4 我喜欢购买具有独特风格的产品-品牌观 45.04.5107.7 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌一品牌叽 我往往是最早购买最新技术产品的人-科学技术 25.7 数据来源CMMS2003 广州 广州奉行“实用主义”,广州人具有典型的重内容不重形式、务实不务虚的实用主义观 念。他们的生活态度实际、不浮躁,年轻人有较强的创业意识,对未来的发展目标基本一致: 多赚钱,自己做老板。他们在香烟品牌的选择方面亦表现出务实的态度。曾经问一位月收入 万元的烟民,为何吸5块钱的白沙,老兄回答“这跟收入没有关系,我觉得味道好就吸了”。 这种情况在广州较为普遍,收入低的人由于经济的限制抽不起高档烟,但收入高的人却未必 不会吸低价烟。对他们来讲,适合自己的就是最好的。 谈到赚钱,广州人更是不折不扣的热衷者,实干精神着实让人钦佩。广州烟民认为“金 钱是衡量成功的最佳标准”,“为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间”。广东梅州卷烟厂生产 的“五叶神”,其广告语“实干创未来”正是广州人的真实写照。 广州烟民吸的较多的卷烟品牌是双喜、椰树、广州、羊城、555等。从CMMS2003数 据来看,他们最喜欢的是外烟55,另外七星、万宝路等外烟品牌在广州也拥有一定数量的 烟民。但与2002年相比,广州却是喜爱中烟的烟民数量增加幅度最大的城市。随着广州地 产烟品牌做大做强,相信有越来越多的外烟烟民会转到中式烟上来 广州烟民“喜欢尝试新的食品”,认为“自己的饮食是有益健康的”。广州烟民的饮食观 也反映了岭南文化兼容并蓄、开放活跃的特点。饮食小道,却也浓缩了一个时代的心态。或 者说,食物以及它在其中扮演了重要角色的日常生活,孕育了丰厚的文化内容。“吃在广州 并不只是一个仅限于味蕾层面的评价。表二：上海烟民主要生活态度和观点 数据来源:CMMS2003 三、广州 广州奉行“实用主义”，广州人具有典型的重内容不重形式、务实不务虚的实用主义观 念。他们的生活态度实际、不浮躁，年轻人有较强的创业意识，对未来的发展目标基本一致： 多赚钱，自己做老板。他们在香烟品牌的选择方面亦表现出务实的态度。曾经问一位月收入 万元的烟民，为何吸 5 块钱的白沙，老兄回答“这跟收入没有关系，我觉得味道好就吸了”。 这种情况在广州较为普遍，收入低的人由于经济的限制抽不起高档烟，但收入高的人却未必 不会吸低价烟。对他们来讲，适合自己的就是最好的。 谈到赚钱，广州人更是不折不扣的热衷者，实干精神着实让人钦佩。广州烟民认为“金 钱是衡量成功的最佳标准”，“为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间”。广东梅州卷烟厂生产 的“五叶神”，其广告语“实干创未来”正是广州人的真实写照。 广州烟民吸的较多的卷烟品牌是双喜、椰树、广州、羊城、555 等。从 CMMS2003 数 据来看，他们最喜欢的是外烟 555，另外七星、万宝路等外烟品牌在广州也拥有一定数量的 烟民。但与 2002 年相比，广州却是喜爱中烟的烟民数量增加幅度最大的城市。随着广州地 产烟品牌做大做强，相信有越来越多的外烟烟民会转到中式烟上来。 广州烟民“喜欢尝试新的食品”，认为“自己的饮食是有益健康的”。广州烟民的饮食观 也反映了岭南文化兼容并蓄、开放活跃的特点。饮食小道，却也浓缩了一个时代的心态。或 者说，食物以及它在其中扮演了重要角色的日常生活，孕育了丰厚的文化内容。“吃在广州”， 并不只是一个仅限于味蕾层面的评价