北京烟民“对自己的成就寄予了很大的期望”,“对待生活的态度很实际”,“凡事喜欢自 己来,不喜欢依赖别人”。 表一:北京烟民主要生活态度和观点 生活态庶 30城布认同比 TGI 平均例〔) 我喜欢有一个亲密的朋友图,在我困难的时候可以帮助我679711.5 行为/态度 我对待生活的态庶很实际-行为/态度 67.1 74.2110.5 我凡事喜欢自己来,不喜欢依赖别人行为/态 61.471.4116.3 我吝欢使用含有天然成分的产品-品牌观 62.1 70.7113.9 我对我的成就寄以很大的期望-行为/态度 55.76.6117.9 我喜欢花时间与朋友聊天-家庭/事业观 55.964.0114.4 我常常以实际行动支持环保-环境 161.3111.3 对环境无害的产品即使价钱高一些我也会去购买-环境 661.3121.3 我往往是最早购买最新技术产品的人-科学技术 134.1 流行与实用之间我比较吝欢流行-生活/时尚观 27.9 32.7117.4 数据来源CMMS2003 上海是一个极具消费性格的城市。随着上海高收入家庭比重的增加,更多的消费者开始 注重生活质量和品位,居民消费的个性化、层次化、国际化的特征日益显露。由于长期受到 欧风美雨的浸淫,上海烟民在产品选择上,更偏爱进口品牌。他们认为“合资企业产品的质 量不及原装进口的好”,“即使价格贵一点,我还是喜欢购买国外品牌”,并且认为“使用名 牌可以提高人的身份”。 上海烟民在衣食住行的日常消费方面,也表现得非常精明、理性和务实,他们不会为“面 子”而消费,也不喜欢盲目的随大溜,而是有自己独到的标准。因此,在上海你会看到一名 出租车司机通常吸的是4至5元的牡丹,这与他们的经济水平是相符的,他们不会为了面子 而去吸红双喜,这也是上海人的精明之处,上海人称做“拎得清”。 上海烟民更喜欢与同一阶层、同一消费水平的人交往。因此,在上海每个阶层所消费的 卷烟品牌具有一致性,企业老总吸的必然是中华,中层主管吸的大多是大红鹰、利群,中低 层管理人员或应酬谢较多的人吸的极有可能是红双喜,而普通工人、较低层的消费者则以吸 牡丹为主 上海烟民对政治和意识形态的争论兴趣不大,只是专心干好自己的事情,挣钱养家糊口, 过好自己的小日子,并把尽可能多的时间花在经营小家和享受生活上。他们认为“工作的稳 定比高收入更重要”。北京烟民“对自己的成就寄予了很大的期望”，“对待生活的态度很实际”，“凡事喜欢自 己来，不喜欢依赖别人”。 表一：北京烟民主要生活态度和观点 数据来源:CMMS2003 二、上海 上海是一个极具消费性格的城市。随着上海高收入家庭比重的增加，更多的消费者开始 注重生活质量和品位，居民消费的个性化、层次化、国际化的特征日益显露。由于长期受到 欧风美雨的浸淫，上海烟民在产品选择上，更偏爱进口品牌。他们认为“合资企业产品的质 量不及原装进口的好”，“即使价格贵一点，我还是喜欢购买国外品牌”，并且认为“使用名 牌可以提高人的身份”。 上海烟民在衣食住行的日常消费方面，也表现得非常精明、理性和务实，他们不会为“面 子”而消费，也不喜欢盲目的随大溜，而是有自己独到的标准。因此，在上海你会看到一名 出租车司机通常吸的是 4 至 5 元的牡丹，这与他们的经济水平是相符的，他们不会为了面子 而去吸红双喜，这也是上海人的精明之处，上海人称做“拎得清”。 上海烟民更喜欢与同一阶层、同一消费水平的人交往。因此，在上海每个阶层所消费的 卷烟品牌具有一致性，企业老总吸的必然是中华，中层主管吸的大多是大红鹰、利群，中低 层管理人员或应酬谢较多的人吸的极有可能是红双喜，而普通工人、较低层的消费者则以吸 牡丹为主。 上海烟民对政治和意识形态的争论兴趣不大，只是专心干好自己的事情，挣钱养家糊口， 过好自己的小日子，并把尽可能多的时间花在经营小家和享受生活上。他们认为“工作的稳 定比高收入更重要