《广告创意与策划》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18170203 课程名称：广告创意与策划 英文名称：Advertising Creative Strategy and Planning 课程类别：专业课 时：48学时 学 分：3学分 适用对象：广告学专业大学二、三年级 老核方式：老试 先修课程：广告学概论、市场营销学、广告史 二、课程简介 本课程要求学生了解广告策划与创意的基本规律，掌握广告策划与创意的程序与 技法，并形成对于策划与创意的正确理解与较高的鉴赏能力。 课程主要包括：广告策划与创意在广告运作中的倡导：策划与创意的运作基础： 策划与市场分析；策划的几个要素创意的基本方法：创意的程度等。课程讲解广告 策划的意义及其工作流程，教授广告策划书的撰写方法，对广告策划细分策略进行具 体分析，要求学生做到理论联系实际，能独立完成策划流程。培养协同合作的工作能 力。 This course requests students to understand basic rule of advertising planning and creating,to master procedure and method of it,and to form correct comprehension and hign appreciation Initiating of advertising planning and creating in the advertising operation,operation foundation of advertising planning and creating.planning and market analysis,several factors of planning.basic method of creating.the degree of creating.etc. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 教学目的： 广告策划与创意是广告学科体系中最为重要和复杂的一门学科，策划不力，创意 贫乏，都会严重阻碍我国广告事业的发展。因此，作为广告专业的学生必须把它作为 一门专业技能来堂握。 广告策划与创意这门课可以分别从策划、创意两部分着手讲授。 《广告创意与策划》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18170203 课程名称：广告创意与策划 英文名称：Advertising Creative Strategy and Planning 课程类别：专业课 学 时：48 学时 学 分：3 学分 适用对象: 广告学专业大学二、三年级 考核方式：考试 先修课程：广告学概论、市场营销学、广告史 二、课程简介 本课程要求学生了解广告策划与创意的基本规律，掌握广告策划与创意的程序与 技法，并形成对于策划与创意的正确理解与较高的鉴赏能力。 课程主要包括：广告策划与创意在广告运作中的倡导；策划与创意的运作基础； 策划与市场分析；策划的几个要素；创意的基本方法；创意的程度等。课程讲解广告 策划的意义及其工作流程，教授广告策划书的撰写方法，对广告策划细分策略进行具 体分析，要求学生做到理论联系实际，能独立完成策划流程。培养协同合作的工作能 力。 This course requests students to understand basic rule of advertising planning and creating, to master procedure and method of it, and to form correct comprehension and hign appreciation. Initiating of advertising planning and creating in the advertising operation, operation foundation of advertising planning and creating, planning and market analysis, several factors of planning, basic method of creating, the degree of creating, etc. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 教学目的： 广告策划与创意是广告学科体系中最为重要和复杂的一门学科，策划不力，创意 贫乏，都会严重阻碍我国广告事业的发展。因此，作为广告专业的学生必须把它作为 一门专业技能来掌握。 广告策划与创意这门课可以分别从策划、创意两部分着手讲授