A公众对大众传播始终存在恐惧心理 B特殊事件验证了魔弹效果 C交战国的宣传研究 D社会科学家们的研究往往会强化公众对煤介的恐惧 一、有限效果论 1、拉扎斯菲尔德的选择研究（罗斯福竞选 2、凯茨和拉扎斯菲尔德的中介研究 3、海号等人对传播失败原因的探寻 关于意见领轴的研究成果 A人际影响比任何一种媒介都更为经常、更为有效，在很多方面都是如此 B在基本群体中，人际影响对保持群体内部意见和行动德高度一致非常有效 C在决策过程中，不同的媒介扮演不同的角色 意见领袖和两级传播 意见领袖的特征 信息来源的可信度 1、高可信度来源导致意见的更多改变 2、睡眠者效果（信息来源与观点其有分离的倾向） 3、信息来源可信度的标准 专业权威度\值得信赖度 诉诸恐惧对态度改变所产生的效果：恐惧刺激若太过强烈，可能唤起某种形式的干扰因素， 以降低传播的效果 创新广散 创新的决定过程 /兴趣/认用/评估/采 异质性和同质性 同质性：相互交往的人在某些特征，如信仰、价值观、教育和社会地位等方面相似的程度 异质性：在创新-扩散中更为常见。相互交往的人在属性上的差异程度。 无论创新的用意如何好 ,但并非所有的创新都会有满意的后果。 项创新对于社会系统的 影响完全可能是有害的。 三、话度效果论 段设：1在其些情况下，媒介效果可能是个于靡弹和微函效果之间的2以往的研穷注重深 求传播对于态度和意见的影响，如探求其他方面 也许会发现媒介具有更大的效果3以往 的研究多在传播内容和传播者上面找原因，也许真正的根源是受众4以往的研究忽略了对 媒介长期效果的研究 卡茨：使用 一满甲 媒介对人的需要的满足的主要类型 1、认知的需 2、情成的需要 3、个人整合的需要 4、社会整合的需要 5、疏解压力的需要 议程设置 1、步骤： 2、议题建构的导向需求 3、媒介议题与真实世 4、谁来设置媒介议题 四、强大效果的再论证A 公众对大众传播始终存在恐惧心理 B 特殊事件验证了魔弹效果 C 交战国的宣传研究 D 社会科学家们的研究往往会强化公众对媒介的恐惧 二、有限效果论 1、拉扎斯菲尔德的选择研究（罗斯福竞选） 2、凯茨和拉扎斯菲尔德的中介研究 3、海曼等人对传播失败原因的探寻 关于意见领袖的研究成果 A 人际影响比任何一种媒介都更为经常、更为有效，在很多方面都是如此 B 在基本群体中，人际影响对保持群体内部意见和行动德高度一致非常有效 C 在决策过程中，不同的媒介扮演不同的角色 意见领袖和两级传播 意见领袖的特征 信息来源的可信度 1、高可信度来源导致意见的更多改变 2、睡眠者效果（信息来源与观点具有分离的倾向） 3、信息来源可信度的标准 专业权威度\值得信赖度 诉诸恐惧对态度改变所产生的效果:恐惧刺激若太过强烈，可能唤起某种形式的干扰因素， 以降低传播的效果 创新扩散 创新的决定过程 认知 / 兴趣/ 认用/ 评估/ 采纳 异质性和同质性 同质性：相互交往的人在某些特征，如信仰、价值观、教育和社会地位等方面相似的程度 异质性：在创新-扩散中更为常见。相互交往的人在属性上的差异程度。 无论创新的用意如何好，但并非所有的创新都会有满意的后果。一项创新对于社会系统的 影响完全可能是有害的。 三、适度效果论 假设：1 在某些情况下，媒介效果可能是介于魔弹和微弱效果之间的 2 以往的研究注重探 求传播对于态度和意见的影响，如探求其他方面，也许会发现媒介具有更大的效果 3 以往 的研究多在传播内容和传播者上面找原因，也许真正的根源是受众 4 以往的研究忽略了对 媒介长期效果的研究 卡茨：使用------满足 媒介对人的需要的满足的主要类型: 1、认知的需要 2、情感的需要 3、个人整合的需要 4、社会整合的需要 5、疏解压力的需要 议程设置 1、步骤： 2、议题建构的导向需求 3、媒介议题与真实世界 4、谁来设置媒介议题 四、强大效果的再论证