当今市场正由卖方市场向买方市场转变,大多数产品无论在数量上还是在 品种上都极大丰富,消费者可以根据自己的需要选购商品和服务。因此,现代 企业单一产品的营销策略已不能再为企业获得高额利润。如何为消费者提供更 满意、更便捷的服务,建立以顾客为中心的现代营销理念,成为企业取胜的关 为了在竞争中占优势,网络营销已经成为许多企业,特别是跨国公司市场 营销的重要组成部分。开展网络营销,可以节约大量昂贵的店面租金,可以减 少库存商品资金占用,可以使经营规模不受场地限制,可便于采集客户信息等 等,这些都使得企业经营的成本和费用降低,动作周期变短,从根本上增强企 业的竞争优势,增加盈利。 总之,网络营销的产生有其技术基础、观念基础、现实基础,是多种因素 综合作用的结果 、网络营销的特点 在市场营销中,最本质的问题是营销对象之间进行信息传播和交换, 如果没有信息交换,交易也就是无本之源,而互联网则具有营销所要求的某些 特性当今市场正由卖方市场向买方市场转变，大多数产品无论在数量上还是在 品种上都极大丰富，消费者可以根据自己的需要选购商品和服务。因此，现代 企业单一产品的营销策略已不能再为企业获得高额利润。如何为消费者提供更 满意、更便捷的服务，建立以顾客为中心的现代营销理念，成为企业取胜的关 键。 为了在竞争中占优势，网络营销已经成为许多企业，特别是跨国公司市场 营销的重要组成部分。开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减 少库存商品资金占用，可以使经营规模不受场地限制，可便于采集客户信息等 等，这些都使得企业经营的成本和费用降低，动作周期变短，从根本上增强企 业的竞争优势，增加盈利。 总之，网络营销的产生有其技术基础、观念基础、现实基础，是多种因素 综合作用的结果。 三、网络营销的特点 在市场营销中，最本质的问题是营销对象之间进行信息传播和交换， 如果没有信息交换，交易也就是无本之源，而互联网则具有营销所要求的某些 特性：