教学内容： 主要内容： 、广告信息 广告信息由直接信息和间接信息构成， 直接信息是广告表达内容的重点。 间接信息可以烘托强化直接信息也可以扭曲直接信息： 直接信息：指有通用符号传达的广告信息： 间接信息：指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。 间接信息的价值： 1、引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度： 2、强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题： 3、营销某种氛围，引发消费者的联想 4、使广告更富有人情味，拉近与消费者的距离。 无论直接和间接信息都需要以广告主题为核心 二、广告信息传播中的障碍： 1、将广告主题艺术化（不能准确传达主题：产生不应有的联想，偏离广告初衷） 2、广告在传递过程中产生的信息障碍 3、 众在接受 告信 时可能存在的信息障砖 4、 受众在对广告信息进行解码的过程中产生的信息障碍。 三、广告主题：作品中所表现出的中心思想，是作品思想内容的核心。 四、卖方市场：广告主题=广告目标+商品信息：买方市场：广告主题=广告目标+信 自个性+ 消费心理 五、广告主题来源：企业形象、消费心理、产品特征 六、广告主题构成要素：广告目标要素：信息个性要素：消费者心理要素。 七、广告主题确定的要求：完整统一：显著：通俗：独特：协调：集中稳定。 八、广告主题确定方法：1、商品、企业分析与广告主题确定2、消费者分析与广告 九、 广告主题理论实践发展的阶段：1、独特的销售主张2、品牌形象理论3、定位 理论 十、广告创意：指广告主题确定后的广告艺术创作和艺术构思，即创造性的广告表 现（狭义）：之广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称（广义） 广告创意要求：1、以广告主题为核心2、首创性3、实效性4、通俗性 广告创意的过程： 1、探险家-一-寻找新的信息，关注异常模式 2、艺术家一实验并实施各种方法，寻找独特创意予以实施（寻找大创意、实现大创 音) 3、法官-一评估实验结果，判断哪种方法最有效教学内容: 主要内容: 一、广告信息 广告信息由直接信息和间接信息构成， 直接信息是广告表达内容的重点。 间接信息可以烘托强化直接信息也可以扭曲直接信息。 直接信息：指有通用符号传达的广告信息； 间接信息：指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。 间接信息的价值： 1、引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度； 2、强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题； 3、营销某种氛围，引发消费者的联想； 4、使广告更富有人情味，拉近与消费者的距离。 无论直接和间接信息都需要以广告主题为核心 二、广告信息传播中的障碍： 1、将广告主题艺术化（不能准确传达主题；产生不应有的联想，偏离广告初衷） 2、广告在传递过程中产生的信息障碍。 3、受众在接受广告信息时可能存在的信息障碍。 4、受众在对广告信息进行解码的过程中产生的信息障碍。 三、广告主题：作品中所表现出的中心思想，是作品思想内容的核心。 四、卖方市场：广告主题=广告目标+商品信息；买方市场：广告主题=广告目标+信 息个性+ 消费心理。 五、广告主题来源：企业形象、消费心理、产品特征 六、广告主题构成要素：广告目标要素；信息个性要素；消费者心理要素。 七、广告主题确定的要求：完整统一；显著；通俗；独特；协调；集中稳定。 八、广告主题确定方法：1、商品、企业分析与广告主题确定 2、消费者分析与广告 主题 3、市场分析与广告主题 九、广告主题理论实践发展的阶段：1、独特的销售主张 2、品牌形象理论 3、定位 理论 十、广告创意：指广告主题确定后的广告艺术创作和艺术构思，即创造性的广告表 现（狭义）；之广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称（广义） 广告创意要求：1、以广告主题为核心 2、首创性 3、实效性 4、通俗性 广告创意的过程： 1、探险家---寻找新的信息，关注异常模式 2、艺术家—实验并实施各种方法，寻找独特创意予以实施（寻找大创意、实现大创 意） 3、法官---评估实验结果，判断哪种方法最有效