告，背景为现代化城市，一群年轻人拿着维他奶随着明快的音乐跳舞…可以说，这时期维他 奶是一种“消闲饮品”的形象。 然而，到了80年代，香港的年轻人对维他奶怎么喝也喝不出“派”来了，于是，从1988年开 始的广告便重点突出它亲切、温情的一面。对于很多香港人来说，维他奶是个人成长过程的 个组成部分，大多数人对维他奶有一种特殊的亲切感和认同感，它是香港本土文化的一个组成 部分，是香港饮食文化的代表作，维他奶对香港人如同可口可乐对美国人一样。由此，维他奶 又开始树立一个“经典饮品”的形象。 在同一时期，维他奶开始进人国际市场。这一时期，太多的脂肪成了美国等国公民的一大 问题。在美国，维他奶标榜高档“天然饮品”。所谓天然饮品，就是没有加人人工的成分，如色 素和添加剂等，可以使消费者避免吸收太多的脂肪，特别是动物脂肪。标榜天然饮品，当然受 美国人的欢迎。于是便出现了这样历史性的趣事：维他奶创始之初，标榜穷人的牛奶，强调它 与牛奶的相似之处，并且价格比牛奶要低；今天在美国市场，维他奶强调的是与牛奶不同的地 方（维他奶具有牛奶所有的养分，而没有牛奶那么多的动物脂肪），其价格也比牛奶高。 请认真阅读以上案例，回答下列问题： (1)香港的豆品公司根据时代的变迁，不断调整产品的市场定位和经营策略，从而获得了 成功。请运用市场营销学的有关原理，简要回答这个事例说明了什么道理？ (2)在这个案例中，主要是哪一类因素在影响消费者购买行为？ 1440告，背景为现代化城市，一群年轻人拿着维他奶随着明快的音乐跳舞……可以说，这时期维他 奶是一种"消闲饮品"的形象。 然而，到了 80 年代，香港的年轻人对维他奶怎么喝也喝不出"派"来了，于是，从 1988 年开 始的广告便重点突出它亲切、温情的一面。对于很多香港人来说，维他奶是个人成长过程的一 个组成部分，大多数人对维他奶有一种特殊的亲切感和认同感，它是香港本土文化的→个组成 部分，是香港饮食文化的代表作，维他奶对香港人如同可口可乐对美国人一样。由此，维他奶 叉开始树立一个"经典饮品"的形象。 在闰一时期，维他奶开始进人国际市场。这一时期，太多的脂肪成了美国等国公民的一大 问题。在美国，维他奶标榜高档"天然饮品"。所谓天然饮品，就是没有加入人工的成分，如色 素和添加剂等，可以使消费者避免吸收太多的脂肪，特别是动物脂肪。标榜天然饮品，当然受 美国人的欢迎。于是便出现了这样历史性的趣事:维他奶创始之初，标榜穷人的牛奶，强调它 与牛奶的相似之处，并且价格比牛奶要低 今天在美国市场，维他奶强调的是与牛奶不同的地 方(维他奶具有牛奶所有的养分，而没有牛奶那么多的动物脂肪) ，其价格也比牛奶高。 请认真阅读以上案例，回答下列问题: (1)香港的豆品公司根据时代的变迁，不断调整产品的市场定位和经营策略，从而获得了 成功。请运用市场营销学的有关原理，简要回答这个事例说明了什么道理? (2) 在这个案例中，主要是哪一类因素在影响消费者购买行为? 1440