(2)实现目标的内外条件的可行性分析：(1分) (3)对整体和局部，以及各个环节的实施方案之间的相互配合和协调的可行性分析； (1分) (4)对经济效益和社会效益的可行性分析：(1分) (5)核对整体策划流程的科学性，并对某些重要提法的准确性进行修订。策划人员在论证 过程中，可以把各方的意见和建议纳入策划案中，使策划书得到各方的理解与支持。(1分) 由于广告策划常由专业广告公司负责，而具体实施有时由企业进行，使得策划与实施日趋 分离。因此，策划实施之前，应确保实施者准确理解策划的重点与意图，使之在实施中不偏离 预定方向，这就需要在实施前进行充分的沟通。(2分) 四、应用题（本题50分）】 分析参考 1.专题促销活动是有单独计划、特定目标的公共关系工作。在专题促销活动中要有明确 的主题、任务、目标，以及采取的措施和步骤。因而，每次活动都要经过精心策划，充分准备，保 证促销活动达到最佳的效果。(15分) 2.专题促销活动时间的选择也至关重要。逢年过节、开张吉庆都是举办专题活动的好时 机，而广州花园酒店选择的恰恰是“母亲节”这个有利的时机。(15分) 3.专题促销活动首先应有明确的主题，并为广大公众所接受。花园酒店的这次活动收效 显著： (1)很短时间里，花园酒店的名字在广州家喻户晓；(5分) (2)由于当时“母亲节”活动是在广州及国内首次举办，后来类似活动人们容易把它与花园 酒店联系在一起；(5分) (3)这一活动使花园酒店在妇女界获得了好感，并为企业树立了鲜明的形象：即人住花园 酒店，就像孩子进入母亲怀抱那样温暖和舒适：(5分) (4)推动了花园酒店的杜会化进程，它将酒店的发展同社会密切联系起采，为酒店赢得了 良好的文化形象。(5分) 评判参考：如能做出自己的分析，且能有理有据，自圆其说，合乎逻辑，思路清楚，文字通 顺，也应给满分。字数不足者酌情扣分。 1059C?)实现目标的内外条件的可行性分析;<1分) (3>对整体和局部，以及各个环节的实施方案之间的相互配合和协调的可行性分析; (1分) (4)对经济效益和社会效益的可行性分析;(1分) (5)核对整体策划流程的科学性，并对某些重要提法的准确性进行修订。策划人员在论证 过程中，可以把各方的意见和建议纳人策划案中，使策划书得到各方的理解与支持。(1分) 由于广告策划常由专业广告公司负责，而具体实施有时由企业进行，使得策划与实施日趋 分离。因此，策划实施之前，应确保实施者准确理解策划的重点与意图，使之在实施中不偏离 预定方向，这就需要在实施前进行充分的沟通。(2分) 四、应用题(本题 50分) 分析参考 1.专题促销活动是有单独计划、特定目标的公共关系工作。在专题促销活动中要有明确 的主题、任务、目标，以及采取的措施和步骤。因而，每次活动都要经过精心策划，充分准备，保 证促销活动达到最佳的效果。(15分) 2.专题促销活动时间的选择也至关重要。逢年过节、开张吉庆都是举办专题活动的好时 机，而广州花园酒店选择的恰恰是“母亲节”这个有利的时机。(15分) 3.专题促销活动首先应有明确的主题，并为广大公众所接受。花园酒店的这次活动收效 显著 : (1)很短时间里，花园酒店的名字在广州家喻户晓;(5分) (2)由于当时“母亲节”活动是在广州及国内首次举办，后来类似活动人们容易把它与花园 酒店联系在一起;(5分) (3)这一活动使花园酒店在妇女界获得了好感，并为企业树立了鲜明的形象:即人住花园 酒店，就像孩子进入母亲怀抱那样温暖和舒适;(}分) <4)推动了花园酒店的社会化进程，它将酒店的发展同社会密切联系起采，为酒店赢得了 良好的文化形象。(5分) 评判参考:如能做出自己的分析，且能有理有据，自圆其说，合乎逻辑，思.路清楚，文字通 顺 ，也应给满分。字数不足者酌情扣分。 1(〕59