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(2)实现目标的内外条件的可行性分析:(1分) (3)对整体和局部,以及各个环节的实施方案之间的相互配合和协调的可行性分析; (1分) (4)对经济效益和社会效益的可行性分析:(1分) (5)核对整体策划流程的科学性,并对某些重要提法的准确性进行修订。策划人员在论证 过程中,可以把各方的意见和建议纳入策划案中,使策划书得到各方的理解与支持。(1分) 由于广告策划常由专业广告公司负责,而具体实施有时由企业进行,使得策划与实施日趋 分离。因此,策划实施之前,应确保实施者准确理解策划的重点与意图,使之在实施中不偏离 预定方向,这就需要在实施前进行充分的沟通。(2分) 四、应用题(本题50分)】 分析参考 1.专题促销活动是有单独计划、特定目标的公共关系工作。在专题促销活动中要有明确 的主题、任务、目标,以及采取的措施和步骤。因而,每次活动都要经过精心策划,充分准备,保 证促销活动达到最佳的效果。(15分) 2.专题促销活动时间的选择也至关重要。逢年过节、开张吉庆都是举办专题活动的好时 机,而广州花园酒店选择的恰恰是“母亲节”这个有利的时机。(15分) 3.专题促销活动首先应有明确的主题,并为广大公众所接受。花园酒店的这次活动收效 显著: (1)很短时间里,花园酒店的名字在广州家喻户晓;(5分) (2)由于当时“母亲节”活动是在广州及国内首次举办,后来类似活动人们容易把它与花园 酒店联系在一起;(5分) (3)这一活动使花园酒店在妇女界获得了好感,并为企业树立了鲜明的形象:即人住花园 酒店,就像孩子进入母亲怀抱那样温暖和舒适:(5分) (4)推动了花园酒店的杜会化进程,它将酒店的发展同社会密切联系起采,为酒店赢得了 良好的文化形象。(5分) 评判参考:如能做出自己的分析,且能有理有据,自圆其说,合乎逻辑,思路清楚,文字通 顺,也应给满分。字数不足者酌情扣分。 1059C?)实现目标的内外条件的可行性分析;<1分) (3>对整体和局部,以及各个环节的实施方案之间的相互配合和协调的可行性分析; (1分) (4)对经济效益和社会效益的可行性分析;(1分) (5)核对整体策划流程的科学性,并对某些重要提法的准确性进行修订。策划人员在论证 过程中,可以把各方的意见和建议纳人策划案中,使策划书得到各方的理解与支持。(1分) 由于广告策划常由专业广告公司负责,而具体实施有时由企业进行,使得策划与实施日趋 分离。因此,策划实施之前,应确保实施者准确理解策划的重点与意图,使之在实施中不偏离 预定方向,这就需要在实施前进行充分的沟通。(2分) 四、应用题(本题 50分) 分析参考 1.专题促销活动是有单独计划、特定目标的公共关系工作。在专题促销活动中要有明确 的主题、任务、目标,以及采取的措施和步骤。因而,每次活动都要经过精心策划,充分准备,保 证促销活动达到最佳的效果。(15分) 2.专题促销活动时间的选择也至关重要。逢年过节、开张吉庆都是举办专题活动的好时 机,而广州花园酒店选择的恰恰是“母亲节”这个有利的时机。(15分) 3.专题促销活动首先应有明确的主题,并为广大公众所接受。花园酒店的这次活动收效 显著 : (1)很短时间里,花园酒店的名字在广州家喻户晓;(5分) (2)由于当时“母亲节”活动是在广州及国内首次举办,后来类似活动人们容易把它与花园 酒店联系在一起;(5分) (3)这一活动使花园酒店在妇女界获得了好感,并为企业树立了鲜明的形象:即人住花园 酒店,就像孩子进入母亲怀抱那样温暖和舒适;(}分) <4)推动了花园酒店的社会化进程,它将酒店的发展同社会密切联系起采,为酒店赢得了 良好的文化形象。(5分) 评判参考:如能做出自己的分析,且能有理有据,自圆其说,合乎逻辑,思.路清楚,文字通 顺 ,也应给满分。字数不足者酌情扣分。 1(〕59
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