表1品牌识别系统策刻 品迪口 识别层 附属园 文化层 别系统 *品牌命名、品*产品服务整体内容及品质 *品牌文化理念设 牌标识设计 *与品牌形象相关之内容加包 计 品牌策 来品牌视觉、声装设计 划内容 觉元素的设计 *其他品牌识别应用元素设计 *品牌个性塑造 *对于各个构成部分的融合一一制定统一的战略、统一的识别形象并在 执行中的应用与监控职能 表2品牌竞争系统策划 品牌音 品牌望造 争系统 品牌沟通 品牌竞争 实质 *品牌经营机制的 强调与消费者的接融 *强调相对于竞争者 建立 的优势 *市场研究及消费者研究 品牌战略制完 *品牌经营机制 *系统及高效的传播方士 *企业的兼并或收聪 计划 *消费者份额的提升 品牌第 米品腰故据臣的建 *竞争的第略及可实 划内容 *深化品牌识别系统的认 沿 怖方案 知与记忆 *将品牌竞争系统各功能及其组成部件进行融合，形成整合的系统 4、品牌识别系统策别 品牌经营系统策划强调品牌经营的整体性，首先确定出品牌经营系统发展的 整体战略，然后再对其中的各个细部进行策划，策划的基本原则是既定的品牌经 营系统战略。品牌识别系统的策划，是品牌经营系统整体规划后的延续。品牌识 别系统策划主要是对品牌识别层、品牌文化层、品牌附属层进行统一的规划。由 于组成品牌识别系统的三个子系统是相互关联的，品牌识别层及文化层的建设必 须以附属层中产品特征为依据，而附属层中关于产品包装的设计则同样要与识别 层对品牌识别系统标识的统一规范为依据，因此在策划过程中需要对品牌识别系 统各层面进行整体把握，并且要考虑到外部市场中的消费者文化以及竞争者品牌 识别系统特征，而后才能形成具有市场竞争能力的品牌识别系统。 a.品牌识别层建设 良好的品牌识别层能够使品牌在竞争中脱颖而出，迅速抓住消费者的注意 力，实现“眼球经济”的效果，从而使企业其他资源的投入更加经济和有效。良 好的品牌识别层因具有艺术美感而令人乐于欣赏和记忆。同时良好的品牌识别层 能够诱发消费者对品牌的良好印象和对品牌品质的联想，形成对品牌以及企业的 7 4、品牌识别系统策划 品牌经营系统策划强调品牌经营的整体性，首先确定出品牌经营系统发展的 整体战略，然后再对其中的各个细部进行策划，策划的基本原则是既定的品牌经 营系统战略。品牌识别系统的策划，是品牌经营系统整体规划后的延续。品牌识 别系统策划主要是对品牌识别层、品牌文化层、品牌附属层进行统一的规划。由 于组成品牌识别系统的三个子系统是相互关联的，品牌识别层及文化层的建设必 须以附属层中产品特征为依据，而附属层中关于产品包装的设计则同样要与识别 层对品牌识别系统标识的统一规范为依据，因此在策划过程中需要对品牌识别系 统各层面进行整体把握，并且要考虑到外部市场中的消费者文化以及竞争者品牌 识别系统特征，而后才能形成具有市场竞争能力的品牌识别系统。 a.品牌识别层建设 良好的品牌识别层能够使品牌在竞争中脱颖而出，迅速抓住消费者的注意 力，实现“眼球经济”的效果，从而使企业其他资源的投入更加经济和有效。良 好的品牌识别层因具有艺术美感而令人乐于欣赏和记忆。同时良好的品牌识别层 能够诱发消费者对品牌的良好印象和对品牌品质的联想，形成对品牌以及企业的