信赖感，从而增强对品牌的忠诚。如果企业不能设计出理想的品牌识别层，那么 企业就要付出相对多的企业资源来加强品牌在消费者心目中的印象。 品牌识别层首先是设计品牌的视觉元素。包含为品牌命名和设计相关的标 识、符号等。首先，品牌名称应该易于书写和辨认，并且不会与消费者文化相冲 突。其次，品牌标识应具有美学特征，符合消费者文化，易于为消费者所喜爱 品牌识别层在建设时应充分考虑品牌战略，并尽可能考虑品牌识别层为不同文化 群体接受而具有跨文化特征。同时，品牌识别层应该反映出品牌的个性，与竞争 品牌的识别系统相区别。 良好的品牌识别层易于企业注入品牌的文化内涵，是吸引和留住消费者的重 要因素。比如，麦当劳的品牌识别层对儿童有着极大的吸引力，其金黄的M拱型 门，店堂氛围的设计是重要的组成部分。 本文认为在品牌识别层中除了对品牌视觉元素的设计之外，即通过视觉感受 使消费者形成对品牌的印象，还包含声觉元素的设计。品牌声觉元素在品牌识别 系统中似乎很难表现，因为所谓识别更注重对视觉器官的刺激。然而我们都有这 样的体验，每当听到收音机在正点时发出的报时讯号时，就知道这是要进行报时 了；也同样每当我们听到一段乐曲，可能只是很短的几个音符，我们就能联想起 某一首乐曲：一则令人喜欢的广告其音乐会给人留下深刻的印象，即使不在电视 机旁，广告的前奏乐也会让你回忆起该品牌及其广告内容。人们对于声觉的体验 更为强烈，举一个极端的例子，如果你要将你的产品推销给盲人，你要通过什么 样的识别讯息获得他们对品牌的感知呢，通过声音或触觉，而触觉对于营销者而 言是被动的，声觉对于营销者而言是主动的，而且触觉只能使受众感受到作为区 分的符号，声觉却蕴涵着语言和情感。作为品牌策划者不仅要设计美妙的视觉元 素，同时也要注重听觉元素。声觉元素包含品牌名称在听觉上的美感一 一对于听 众是否易于识别和记忆，声音符号在视觉元素中的应用，以某种特别的声音符号 作为品牌声觉核心符号，在具有声音传播功能媒介中（包含、电视、广播、网络、 企业电话系统等)与品牌视觉系统综合应用或单独应用等。 b.品牌附属层建设 由于品牌附属层构成的主要元素为产品或服务内容的品质、包装及相关环 节。因此建设品牌附属层首先要使产品或服务具有高的品质，要求企业以具有独 特差异性或高质量高性能或创新的产品或服务，满足市场需求。由于产品或服务 品质最重要的是在品牌竞争系统中品牌塑造功能中加以设计和控制，因此，在品 牌附属层品牌策别的最重要内容是对产品或服务的句装及相关元素的设计。品牌 附属层的设计同样要遵循品牌策划的核心原则，与品牌识别层在基本识别元素上 具有统一一致的特征。品牌附属层在色彩、符号等识别元素的应用上以及在声音 符号等声觉元素的应用上不能与品牌识别层有任何在视觉、听觉上的冲突。此外，8 信赖感，从而增强对品牌的忠诚。如果企业不能设计出理想的品牌识别层，那么 企业就要付出相对多的企业资源来加强品牌在消费者心目中的印象。 品牌识别层首先是设计品牌的视觉元素。包含为品牌命名和设计相关的标 识、符号等。首先，品牌名称应该易于书写和辨认，并且不会与消费者文化相冲 突。其次，品牌标识应具有美学特征，符合消费者文化，易于为消费者所喜爱。 品牌识别层在建设时应充分考虑品牌战略，并尽可能考虑品牌识别层为不同文化 群体接受而具有跨文化特征。同时，品牌识别层应该反映出品牌的个性，与竞争 品牌的识别系统相区别。 良好的品牌识别层易于企业注入品牌的文化内涵，是吸引和留住消费者的重 要因素。比如，麦当劳的品牌识别层对儿童有着极大的吸引力，其金黄的 M 拱型 门，店堂氛围的设计是重要的组成部分。 本文认为在品牌识别层中除了对品牌视觉元素的设计之外，即通过视觉感受 使消费者形成对品牌的印象，还包含声觉元素的设计。品牌声觉元素在品牌识别 系统中似乎很难表现，因为所谓识别更注重对视觉器官的刺激。然而我们都有这 样的体验，每当听到收音机在正点时发出的报时讯号时，就知道这是要进行报时 了；也同样每当我们听到一段乐曲，可能只是很短的几个音符，我们就能联想起 某一首乐曲；一则令人喜欢的广告其音乐会给人留下深刻的印象，即使不在电视 机旁，广告的前奏乐也会让你回忆起该品牌及其广告内容。人们对于声觉的体验 更为强烈，举一个极端的例子，如果你要将你的产品推销给盲人，你要通过什么 样的识别讯息获得他们对品牌的感知呢，通过声音或触觉，而触觉对于营销者而 言是被动的，声觉对于营销者而言是主动的，而且触觉只能使受众感受到作为区 分的符号，声觉却蕴涵着语言和情感。作为品牌策划者不仅要设计美妙的视觉元 素，同时也要注重听觉元素。声觉元素包含品牌名称在听觉上的美感——对于听 众是否易于识别和记忆，声音符号在视觉元素中的应用，以某种特别的声音符号 作为品牌声觉核心符号，在具有声音传播功能媒介中（包含、电视、广播、网络、 企业电话系统等）与品牌视觉系统综合应用或单独应用等。 b.品牌附属层建设 由于品牌附属层构成的主要元素为产品或服务内容的品质、包装及相关环 节。因此建设品牌附属层首先要使产品或服务具有高的品质，要求企业以具有独 特差异性或高质量高性能或创新的产品或服务，满足市场需求。由于产品或服务 品质最重要的是在品牌竞争系统中品牌塑造功能中加以设计和控制，因此，在品 牌附属层品牌策划的最重要内容是对产品或服务的包装及相关元素的设计。品牌 附属层的设计同样要遵循品牌策划的核心原则，与品牌识别层在基本识别元素上 具有统一一致的特征。品牌附属层在色彩、符号等识别元素的应用上以及在声音 符号等声觉元素的应用上不能与品牌识别层有任何在视觉、听觉上的冲突。此外