试卷代号：2174 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业市场调查与预测试题答案及评分标准 (供参考) 2007年7月 一、单选题（每小题1分，共8分） 1.C 2.C 3.A 4.B 5.B 6.B 7.C 8.B 二、多选题（每小题2分，共16分） 1.BCD 2.ABD 3.BC 4.ABD 5.AC 6.CD 7.ABC 8.AB 三、简答题（每小题12分，共48分） 1.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期最 近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对 同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的值，是一个可调节的权数值， 0≤a≤1。的数量表现 2.答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的表 述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性 问题，不要直接提问。 3.答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取-一部分单位作为样本进行 调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(1)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确地 推断总体。(3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的 数量表现。 4.(1)根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。(2)确定回归方程，建立预测模型 1090试卷代号 :2174 中央广播电视大学2oa6-2oo7学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 市场调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 7月 一、单选题 (每小题 1分 ，共 8分) 1. C 2. C 3. A 4. B 5. B 6. B 7. C 8. B 二、多选题 (每小题 2分 ，共 16分) 1. BCD 2. ABD 3. BC 4. ABD 5. NC 6. CD 7. ABC S. AB 三、简答题(每小题 12分，共 48分) i.答 :指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于:<1)对离预测期最 近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对 同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的 a值，是一个可调节的权数值， p(a<1。的数量表现 。 2.答 :(1)每个问题的内容要单一 ，避免多重含义。(2)问题 的表达要具体 。(3)问题 的表 述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性 问题，不要直接提问。 3.答:随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行 调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点:(1)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确地 推断总体。<3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的 数量表现。 4, (1)根据预测 目的，选择和确定 自变量和因变量‘(2)确定回归方程，建立预测模型。 1090