试卷代号：2174 座位■ 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期未考试 广告专业市场调查与预测 试题 2007年7月 题 二 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、选择题（每小题1分，共8分，请将正确答案的序号填在括号内） 1.抽样调查的特点表现在( A.抽取样本具有主观性 B.调查费用较高 C.特别适用于研究市场现象的数量表现 2.1值为2.58，所对应的置信度为()。 A.90% B.95% C.99% 3.与类型随机抽样具有相似之处的是()。 A.定额抽样 B.偶遇抽样 C.主观抽样 4.采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在( A.-1和1之间 B.0和1之间 C.1和10之间 5.指数曲线模型的阶差特征是()。 A.二次差基本-致 B.一次比率值基本一致 C.对数比率值基本一致 1087
试卷代号:2174 座位号[工习 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 市场调查与预测 试题 2007年 7月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、选择题(每小题 1分，共 8分，请将正确答案的序号填在括号内) 1.抽样调查的特点表现在( )。 A.抽取样本具有主观性 B.调查费用较高 C、特别适用于研究市场现象的数量表现 2.t值为 2. 58，所对应的置信度为( )。 A. 90% C'..99% B。95% 3.与类型随机抽样具有相似之处的是( )。 A.定额抽样 13.偶遇抽样 C.主观抽样 :}.采用主观概率法进行预测 ，各事件的概率必须在( ) A.一1和 l之间 }3. U和 1之间 C:. 1和 lU之间 J.指数曲线模型的阶差特征是( )。 A、二次差基本一致 B.一次比率值基本 L.对数 比率值基本一致 U、tii了
6.()是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地 区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A.调研法 B.综合法 C,追踪法 7.在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。 A,长期趋势变动 B.季节变动 C.循环变动 8.用最小平方配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0,则该直线呈( A.上升趋势 B.下降趋势 C,不升不降 得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，少选或多选不得分。共16分）】 1.市场非全面调查的常用方式有( )。 A.市场普查 B.市场抽样调查 C.重点调查 D.典型调查 2.文案调查法的主要特点是( )。 A.收集对象为次级资料而非原始资料 B.所收集信息多为文献性信息 C.所收集信息以印刷型文献资料为主 D.偏重从动态角度收集资料 3.观察法的记录常采用的方式为( )。 A.笔记记录 B.同步记录 C.观察后追记 D.图像记录 4.造成市场预测不准确的原因主要有( )。 A.市场预测资料的限制 B.市场现象影响因素的复杂性 C.预测精度要求过高 D.预测方法不适当 5.下面方法中属于专家意见调查法的有( )。 A.专家会议法 B.指标判断法 C.德尔菲法 D.扩散指数法 6.间接资料的主要特点是( A.适用性强 B.可信度高 C.费用低 D.局限性小 1088
6.( )是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地 区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A.调研法 B.综合法 C.追踪法 7.在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。 A.长期趋势变动 B.季节变动 C.循环变动 8用最小平方配合直线趋势方程，如 Yc=a十bx中，b<0，则该直线呈( )。 ‘ A.上升趋势 B·下降趋势 C.不升不降 得 分 评卷人 二、多项选择题(每小题 2分，少选或多选不得分。共 16分) l.巾场非全面调查的常用方式有( A.市场普查 C.重点调查 2.文案调查法的主要特点是( )。 A.收集对象为次级资料而非原始资料 C，所收集信自、以印刷型文献资料为主 3 观察法的记录常采用的方式为( A.笔记记录 C.观察后追一记 4，造成市场预测不准确的原因主要有一( 八.市场预测资料的限制 C.预测精度要求过高 5 下面方法中属于专家意见调查法的有( A.专家会议法 C.德尔菲法 f,间接资料的主要特点是( 少 八.适用性强 c.费用低 1083 市场抽样 调查 典型调查 所收集信息多为文献性信息 偏重从动态角度收集资料 同步记录 图像记录 且 D. )o 匕 D. 市场现象影响因素的复杂性 预测方法不适当 且 I) 指标判断法 扩散指数法 匕 Ij. 可信度高 局限性小 匕 D
7.德尔菲法具有( )的优点。 A.各专家能够独立充分地表明自己的意见 B.预测值能够发挥集体智慧 C.应用面比较广费用比较节省 D.具有客观标准 8.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表 现有：( )。 A.水平型变动 B.趋势型变动 C.季节变动 D.循环变动 得分 评卷人 三、简答题（每题12分，共48分） 1.简述指数平滑法的特点？ 2.问卷中问题的表述应遵循什么原则？ 3.随机抽样的含义及其特点是什么？ 4.简述相关回归分析市场预测的步骤？ 得分 评卷人 四、计算题（每题14分，共28分）】 1.某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户需求量为 12斤，样本标准差为4。根据上述资料，要求： (1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 (2)若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。 2.某商场电视机销售量历史资料如下：（单位：台） 年份 02 03 04 05 销售额 1310 1464 1610 1767 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2006年电视机销售量。（要求列出参数计算 表) 1089
7。德尔菲法具有 ( )的优点。 A.各专家能够独立充分地表明自己的意见 B.预测值能够发挥集体智慧 c.应用面比较广费用比较节省 D.具有客观标准 8.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其 中一个。长期趋势变动的具体表 现有 :( )。 A.水平型变动 B.趋势型变动 C.季节变动 D.循环变动 得 分 评卷人 三、简答题t每题 12分，共 48分) 1.简述指数平滑法的特点? 2.问卷中问题的表述应遵循什么原则? 3.随机抽样 的含义及其特点是什么? 4.简述相关 回归分析市场预测的步骤? 得 分 评卷人 四、计算题(每题 l}分 ，共 28分) 1某市常住居民JJ万户，抽选 100户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户需求量为 1 斤，样本标准差为 4。根据上述资料，要求 : }l}用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。 }2}若置信度为 }J /C，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。 2某商场电视机销售量历史资料如 下:(单位 :台) 年份 })} 03 }}} OJ 销售额 1310 1464 1610 1767 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场 2006年电视机销售量。(要求列出参数计算 表) 土08乏}
试卷代号：2174 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业市场调查与预测试题答案及评分标准 (供参考) 2007年7月 一、单选题（每小题1分，共8分） 1.C 2.C 3.A 4.B 5.B 6.B 7.C 8.B 二、多选题（每小题2分，共16分） 1.BCD 2.ABD 3.BC 4.ABD 5.AC 6.CD 7.ABC 8.AB 三、简答题（每小题12分，共48分） 1.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期最 近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对 同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的值，是一个可调节的权数值， 0≤a≤1。的数量表现 2.答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的表 述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性 问题，不要直接提问。 3.答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取-一部分单位作为样本进行 调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(1)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确地 推断总体。(3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的 数量表现。 4.(1)根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。(2)确定回归方程，建立预测模型 1090
试卷代号 :2174 中央广播电视大学2oa6-2oo7学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 市场调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 7月 一、单选题 (每小题 1分 ，共 8分) 1. C 2. C 3. A 4. B 5. B 6. B 7. C 8. B 二、多选题 (每小题 2分 ，共 16分) 1. BCD 2. ABD 3. BC 4. ABD 5. NC 6. CD 7. ABC S. AB 三、简答题(每小题 12分，共 48分) i.答 :指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于:<1)对离预测期最 近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对 同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的 a值，是一个可调节的权数值， p(a<1。的数量表现 。 2.答 :(1)每个问题的内容要单一 ，避免多重含义。(2)问题 的表达要具体 。(3)问题 的表 述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性 问题，不要直接提问。 3.答:随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行 调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点:(1)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确地 推断总体。<3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的 数量表现。 4, (1)根据预测 目的，选择和确定 自变量和因变量‘(2)确定回归方程，建立预测模型。 1090
(3)对回归模型进行检验，测定预测误差。(4)用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估 计。 四、计算题（每小题14分，共28分）》 1.解：因为n=1006=4 6=0.4 又因为置信度为95% 所以t=1.96 △=0.4×1.96≈0.78 所以，样本置信区间为：12土0.78 即11.22~12.78 又因为N=55万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为： 55×11.2255×12.78 即617.1（万斤）~702.9（万斤） 2.解：设直线方程为：Y=a十bt 列参数计算表为： 年份 t tiy: t 02 -3 1310 -3930 9 03 1 1464 -1464 1 04 1 1610 1610 1 05 3 1767 5301 9 2 0 6151 1517 20 所以，a=y=1537.75,b= 2y=75.85 t用 Y=a+bt 令t=5 Y6=1537.75+75.85×5=1917 1091
(3)对回归模型进行检验，测定预测误差。(4)用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估 计。 四、计算题 (每小题 14分 ，共 28分 ) 1.解 :因为 n=100 6=4 。一nz。 ·4 又因为置信度为 95% 所以 t=1. 96 0= 0. 4义1.96七 0. 78 所以，样本置信区间为 :12士0. 78 即 11. 22-}-12. 78 又因为 N=55万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为: 55 X 11. 22一55 X 12. 78 即 617. 1(万斤)一702. 9(万斤) 2.解:设直线方程为:Y=a十bt 列参数计算表为: 年份 t} Y. }+Y 02 一 3 1310 一3930 03 一 1 1464 一 1464 04 1 1610 1610 05 3 1767 5301 艺 0 6151 1517 t? 20 所以，a=y=1537. 75,b=争一75. 85 Y=a十bt 令 t=5 Yos=1537. 75十75. 85 X 5=1917 109