「以自上而下分析——可口可乐公可盈利的影响因素 经济 美国GNP增长率经济周期阶段可口可乐公司主要国外市场的GP增长率 通货膨胀GNP和软饮料消费之间的关系 人口统计数字:年轻人较老年人消费更多的软饮料 流行趋势:软饮料否正在被果汁、冰茶或矿泉水代替 美国和外国的个人收入所得税率 美元和外国货币之间的汇率:影响出口和外币转换 资本市场 利率:高利率影响可口可乐公司的融资成本 股票市场:高股价降低融资成本并刺激收购 软饮料行业 需求趋势:可乐的消费是否在增加 新产品:公司是否有新产品和新商标 竞争对手:竞争对手是否在扩大生产能力和进行宣传 政府:政府的管理是否影响软饮料行业 原材料:两种主要原料糖和玉米糖浆的预期价格是多少 公司特定因素 过去和现在盈利能力的影响因素成长性的预期预期毛利产品系列和新 收购:是否有助于增长管理层变动:新管理层是否能实施计划资产负债 表:杠杄率将是多少?股票回购是否可能红利政策经济 美国GNP增长率 经济周期阶段 可口可乐公司主要国外市场的GNP增长率 通货膨胀 GNP和软饮料消费之间的关系 人口统计数字：年轻人较老年人消费更多的软饮料 流行趋势：软饮料否正在被果汁、冰茶或矿泉水代替 美国和外国的个人收入所得税率 美元和外国货币之间的汇率：影响出口和外币转换 资本市场 利率：高利率影响可口可乐公司的融资成本 股票市场：高股价降低融资成本并刺激收购 软饮料行业 需求趋势：可乐的消费是否在增加 新产品：公司是否有新产品和新商标 竞争对手：竞争对手是否在扩大生产能力和进行宣传 政府：政府的管理是否影响软饮料行业 原材料：两种主要原料糖和玉米糖浆的预期价格是多少 公司特定因素 过去和现在盈利能力的影响因素 成长性的预期 预期毛利 产品系列和新 产品 收购：是否有助于增长 管理层变动：新管理层是否能实施计划 资产负债 表：杠杆率将是多少?股票回购是否可能 红利政策 自上而下分析——可口可乐公司盈利的影响因素