第三，智力在旅游策划中起基础作用。人人都可以进行旅游策划，但并非人人都能策划成功 除一些技巧性因素外，旅游策划的成功更大程度地依赖于旅游策划者的超人智慧和独特眼光。旅 游策划是旅游策划者想象力的施展、主观的冲动、创新的欲望，以及对目标的好奇心和孜孜不倦 的探索精神。它是知识的升华、经验的变形：它要求不因循守旧，不墨守常规，思如泉涌，标新 立异，能够从表面“平静”中及时发现新问题、新情况，勇于开拓。也就是说，旅游策划者只有 具备高超的智慧，才能将各种知识融汇于排列有序、新奇独特的构想之中，使策划血肉丰满，富 有强大的感召力和鼓动性。 商场就是战场，竞争胜似战争，任何高层次的复杂的竞争，几乎都是脑力和智力的竞争，旅 游策划大师们运用精妙的手段进行鲜为人知的推演，利用声势、优势、形势进行知先、胜先、算 先，将事业从零发展到无限，其“天机”都在于他们具有比别人更卓越的智慧。美国人沃尔特·迪 斯尼策划美国迪斯尼乐园的成功，香港中旅集团总经理马志民策划深圳“锦绣中华”的轰动，以 雄辩的事实证实了这一领扑不破的真理。 (五)旅游策划的程序性 旅游策划是围绕旅游发展目标而进行的一系列活动，是一根由无数个无形链环组成的链条 即旅游策划是按一定的程序进行的，由非程序性向程序性转化，是旅游策划发展的必然历史。古 代的策划活动，绝大多数属于经验型策划，并不是按照严格的逻辑推理和一定的程序进行，而是 更多地依赖于策划者的能力、才干、经验、阅历等个人因素，因而带有很大的随机性。为了保证 策划方案的合理性和高成功率，现代策划不可避免地趋向程序化和阶段性。程序化的旅游策划并 不排除策划者的个人因素，但这种策划不是完全地或主要地依赖个人的能力和经验，而是在科学 理论的指导下，依照严格的逻辑推理程序进行的。虽然这种程序有时要耗费很多的时间和精力 似乎过于“麻烦”，但它却能有效地减少失误，保障策划的合理性和高成功率。因此，旅游策划 应该充分考虑和设计实现目标的具体程序和行动步骤，使之环环相扣，落到实处。缺乏程序性和 阶段特征的旅游策划不可能是一个完整的、合理的旅游策划。 (六)旅游策划的风险性 旅游策划是一种常规条件下的旅游预谋，不确定因素很多，既有旅游组织自身条件变化等因 素，又有旅游组织外部客观环境变化等因素。加之旅游业是一个服务性行业，具有易进入性和脆 弱性等特点，一件小事或者一个根本看不出联系的因素都有可能直接或间接地影响旅游策划方案 的实施。因此，旅游策划具有典型的风险性特征。 旅游策划一般是大型活动或大型顶目居多，小型顶目很少。因此，旅游策划风险往往都是大 风险，以我国的主题公园为例，目前全国大约有各类主题公园2000余家，其中能够盈利的仅占 10%,盈亏平衡的占20%，而亏损的（甚至不能收回成木的）占到70%。由华新国际实业有限公司 投资2亿元人民币建成的西南日月城，即是旅游策划的高风险特点的牺牲品。这座以大西南民族 文化艺术为主，辅之以现代游乐科技手段的大型民族文化艺术主题公园，位于四川成都市郊牧马 山开发区，由于当时策划定位不准确，1995年开业初曾产生过短期的轰动效应，但随即出现经 济滑坡，不到一年，月均游客量只能维持在800人左右。 (七)旅游策划的竞争性 旅游策划的目的是通过精心策划，在未来在激烈的市场竞争中，提升旅游组织的竞争力，使 77 第三，智力在旅游策划中起基础作用。人人都可以进行旅游策划，但并非人人都能策划成功。 除一些技巧性因素外，旅游策划的成功更大程度地依赖于旅游策划者的超人智慧和独特眼光。旅 游策划是旅游策划者想象力的施展、主观的冲动、创新的欲望，以及对目标的好奇心和孜孜不倦 的探索精神。它是知识的升华、经验的变形；它要求不因循守旧，不墨守常规，思如泉涌，标新 立异，能够从表面“平静”中及时发现新问题、新情况，勇于开拓。也就是说，旅游策划者只有 具备高超的智慧，才能将各种知识融汇于排列有序、新奇独特的构想之中，使策划血肉丰满，富 有强大的感召力和鼓动性。 商场就是战场，竞争胜似战争，任何高层次的复杂的竞争，几乎都是脑力和智力的竞争，旅 游策划大师们运用精妙的手段进行鲜为人知的推演，利用声势、优势、形势进行知先、胜先、算 先，将事业从零发展到无限，其“天机”都在于他们具有比别人更卓越的智慧。美国人沃尔特·迪 斯尼策划美国迪斯尼乐园的成功，香港中旅集团总经理马志民策划深圳“锦绣中华”的轰动，以 雄辩的事实证实了这一颠扑不破的真理。 （五）旅游策划的程序性 旅游策划是围绕旅游发展目标而进行的一系列活动，是一根由无数个无形链环组成的链条， 即旅游策划是按一定的程序进行的，由非程序性向程序性转化，是旅游策划发展的必然历史。古 代的策划活动，绝大多数属于经验型策划，并不是按照严格的逻辑推理和一定的程序进行，而是 更多地依赖于策划者的能力、才干、经验、阅历等个人因素，因而带有很大的随机性。为了保证 策划方案的合理性和高成功率，现代策划不可避免地趋向程序化和阶段性。程序化的旅游策划并 不排除策划者的个人因素，但这种策划不是完全地或主要地依赖个人的能力和经验，而是在科学 理论的指导下，依照严格的逻辑推理程序进行的。虽然这种程序有时要耗费很多的时间和精力， 似乎过于“麻烦”，但它却能有效地减少失误，保障策划的合理性和高成功率。因此，旅游策划 应该充分考虑和设计实现目标的具体程序和行动步骤，使之环环相扣，落到实处。缺乏程序性和 阶段特征的旅游策划不可能是一个完整的、合理的旅游策划。 （六）旅游策划的风险性 旅游策划是一种常规条件下的旅游预谋，不确定因素很多，既有旅游组织自身条件变化等因 素，又有旅游组织外部客观环境变化等因素。加之旅游业是一个服务性行业，具有易进入性和脆 弱性等特点，一件小事或者一个根本看不出联系的因素都有可能直接或间接地影响旅游策划方案 的实施。因此，旅游策划具有典型的风险性特征。 旅游策划一般是大型活动或大型项目居多，小型项目很少。因此，旅游策划风险往往都是大 风险。以我国的主题公园为例，目前全国大约有各类主题公园 2000 余家，其中能够盈利的仅占 10%，盈亏平衡的占 20%，而亏损的（甚至不能收回成本的）占到 70%。由华新国际实业有限公司 投资 2 亿元人民币建成的西南日月城，即是旅游策划的高风险特点的牺牲品。这座以大西南民族 文化艺术为主，辅之以现代游乐科技手段的大型民族文化艺术主题公园，位于四川成都市郊牧马 山开发区，由于当时策划定位不准确，1995 年开业初曾产生过短期的轰动效应，但随即出现经 济滑坡，不到一年，月均游客量只能维持在 800 人左右。 （七）旅游策划的竞争性 旅游策划的目的是通过精心策划，在未来在激烈的市场竞争中，提升旅游组织的竞争力，使