的语言文字。广告文案不仅利于迅速吸引消费者的关注并激发其兴趣，也有助于消费 者的记忆、引发他们的共鸣，继而促使消费者搜索和分享信息、参与活动、开展对话、 购买产品和体验服务。通过本章的学习，旨在让学生理解和掌握广告创意的概念、作 用和策略等内容，了解新媒体时代营销传播的特征和趋势，掌握新媒体广告创意的特 点、要点和文案创作 (二)教学内容 第一节广告创意概述 广告创意的概念 好创意需以人为本 创意表达的策略 中国元素在新媒体广告创意的运用 第二节新媒体广告创意的特点与要点 新媒体广告创意的特点 新媒体广告创意的要点 第三节新媒体广告文案创作 广告文案概述 新媒体广告文案的创作 广告对社会文化的影响 中华文化的自觉与广告文化传播 (三)思考与实践 1.以一个品牌为例，分析其新媒体广告创意的成功之处。 2.你认为近年有哪些新技术使广告创意变得更丰富？试各举一例。你认为目前最 有前途的新的媒体技术有哪些，他们会给广告创意带来什么样的可能性？ 3。思考在新媒体广告创意方面表现突出的公司和品牌具有什么样的特点 (四)教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等。 6 的语言文字。广告文案不仅利于迅速吸引消费者的关注并激发其兴趣，也有助于消费 者的记忆、引发他们的共鸣，继而促使消费者搜索和分享信息、参与活动、开展对话、 购买产品和体验服务。通过本章的学习，旨在让学生理解和掌握广告创意的概念、作 用和策略等内容，了解新媒体时代营销传播的特征和趋势，掌握新媒体广告创意的特 点、要点和文案创作。 （二）教学内容 第一节 广告创意概述 广告创意的概念 好创意需以人为本 创意表达的策略 中国元素在新媒体广告创意的运用 第二节 新媒体广告创意的特点与要点 新媒体广告创意的特点 新媒体广告创意的要点 第三节 新媒体广告文案创作 广告文案概述 新媒体广告文案的创作 广告对社会文化的影响 中华文化的自觉与广告文化传播 （三）思考与实践 1. 以一个品牌为例，分析其新媒体广告创意的成功之处。 2.你认为近年有哪些新技术使广告创意变得更丰富？试各举一例。你认为目前最 有前途的新的媒体技术有哪些，他们会给广告创意带来什么样的可能性？ 3. 思考在新媒体广告创意方面表现突出的公司和品牌具有什么样的特点。 （四）教学方法与手段 教学方法及手段（请打√）：讲授√、讨论√、多媒体讲解√、模型、实物讲解、 挂图讲解、音像讲解等