盈利：100万元 2004年8月，著名策划人黄燎原[微博]在贺兰山脚下举办的“中国摇滚的光辉道路”音乐 节（下称“贺兰山音乐节”），就是另一个更为成功的案例。 宁夏民生房地产公司的董事长陈嘉，是贺兰山音乐节背后的资助人，当时他给了黄燎原200 多万，作为十年前办一场音乐节的成本，这笔钱是一个相当可观的数字，而陈嘉赞助这场音 乐节的目的，是推销他建在贺兰山脚的那套由12位当代艺术家设计建造的个性化建筑一一 一贺兰山房。 拿着这200多万，黄燎原把崔健、何勇、张楚、罗琦[微博]、黑豹、唐朝等这些早已写 进中国摇滚史的名字打到了音乐节海报上，炮制了一场当年难得一见的摇滚腕儿大汇演。而 这些腕儿们也没让黄燎原失望，一连三天的演出，引来了3万多人。 按当时主办方算的账，这场音乐节至少有100万元的盈利额度。这在2004年，可以说 是缔造了中国摇滚界的一个神话，此后，贺兰山音乐节以中国第一个赚钱的音乐节闻名。 中国音乐节早期在商业上的成功，离不开财大气粗的房地产商。但没过多久，这些策划人 开始意识到，依靠房地产来发展音乐节并非长久之计一一一广州的跨年音乐节，在时代地产 的楼盘举办了两届，当该楼盘销售结束后，这场音乐节也失去了金主。 至于贺兰山音乐节，尽管黄燎原把这场音乐节做出了口碑，但却没机会举办第二届，原 因是投资人陈嘉的资金链出现问题，这场音乐节依附的地产项目贺兰山房最终成了败笔。 2004年8月，正当贺兰山音乐节现场在热火朝天的同时，贺兰山房项目却宣布停工，一直 烂尾至今。 政府模式 地方政府砸钱办音乐节成风，多半亏损 个案：雪山音乐节、张北音乐节 这十多年来，中国的音乐节策划人一直在摸索着音乐节市场的更多可能性，而另一方面，外 界各个领域也慢慢看到了音乐节这种演出形态的价值，其中也包括政府。 早在2002年，《新周刊》的孙冕在丽江政府的支持下，举办了首届雪山音乐节，这是 中国第一个由地方政府出资举办的音乐节，目的是推广云南丽江的旅游。组委会透露，音乐 节当时“看得到的投入”就达600万，可借由于经验不足，筹办时间紧张等原因，这场音乐 节并没有成功推广，两天的观众只有4000人左右。也因此，从第二届开始，丽江政府就不 再出资，而是在警力、消防、游客住行等方面提供尽可能大的支持。 此后，越来越多地方政府开始以宣传城市形象为目的操办起音乐节，特别是旅游城市， 近年来最有代表性的还有“张北草原”音乐节。但由于不是以市场为最终考虑，这类音乐节盈利：100 万元 2004 年 8 月，著名策划人黄燎原[微博]在贺兰山脚下举办的“中国摇滚的光辉道路”音乐 节(下称“贺兰山音乐节”)，就是另一个更为成功的案例。 宁夏民生房地产公司的董事长陈嘉，是贺兰山音乐节背后的资助人，当时他给了黄燎原 200 多万，作为十年前办一场音乐节的成本，这笔钱是一个相当可观的数字，而陈嘉赞助这场音 乐节的目的，是推销他建在贺兰山脚的那套由 12 位当代艺术家设计建造的个性化建筑—— —贺兰山房。 拿着这 200 多万，黄燎原把崔健、何勇、张楚、罗琦[微博]、黑豹、唐朝等这些早已写 进中国摇滚史的名字打到了音乐节海报上，炮制了一场当年难得一见的摇滚腕儿大汇演。而 这些腕儿们也没让黄燎原失望，一连三天的演出，引来了 3 万多人。 按当时主办方算的账，这场音乐节至少有 100 万元的盈利额度。这在 2004 年，可以说 是缔造了中国摇滚界的一个神话，此后，贺兰山音乐节以中国第一个赚钱的音乐节闻名。 中国音乐节早期在商业上的成功，离不开财大气粗的房地产商。但没过多久，这些策划人 开始意识到，依靠房地产来发展音乐节并非长久之计———广州的跨年音乐节，在时代地产 的楼盘举办了两届，当该楼盘销售结束后，这场音乐节也失去了金主。 至于贺兰山音乐节，尽管黄燎原把这场音乐节做出了口碑，但却没机会举办第二届，原 因是投资人陈嘉的资金链出现问题，这场音乐节依附的地产项目贺兰山房最终成了败笔。 2004 年 8 月，正当贺兰山音乐节现场在热火朝天的同时，贺兰山房项目却宣布停工，一直 烂尾至今。 政府模式 地方政府砸钱办音乐节成风，多半亏损 个案：雪山音乐节、张北音乐节 这十多年来，中国的音乐节策划人一直在摸索着音乐节市场的更多可能性，而另一方面，外 界各个领域也慢慢看到了音乐节这种演出形态的价值，其中也包括政府。 早在 2002 年，《新周刊》的孙冕在丽江政府的支持下，举办了首届雪山音乐节，这是 中国第一个由地方政府出资举办的音乐节，目的是推广云南丽江的旅游。组委会透露，音乐 节当时“看得到的投入”就达 600 万，可惜由于经验不足，筹办时间紧张等原因，这场音乐 节并没有成功推广，两天的观众只有 4000 人左右。也因此，从第二届开始，丽江政府就不 再出资，而是在警力、消防、游客住行等方面提供尽可能大的支持。 此后，越来越多地方政府开始以宣传城市形象为目的操办起音乐节，特别是旅游城市， 近年来最有代表性的还有“张北草原”音乐节。但由于不是以市场为最终考虑，这类音乐节