第一章 旅游策划原理与方法 教学内容 重要程度 要求程度 学时分配 1流流箭别的会 一9 了解 03 2.旅游笛别的特占 重占 理解 0.3 3.旅游策划的程序 重点 理解 0.4 4.旅游策划的基木原理 重点与难点 理解掌据 0.5 5.旅游策划的主要原则 重占 理醒 05 6.格游笛别的“热”及应用 重占与推占 理解 0.8 7.旅游策划的“时”及应用 重点与难点 理解 0.6 8.旅游策划的“术”及应用 重点与难点 理解 0.6 策划是一门科学，更是一种艺术。 旅游策划是用策划学的基本原理和基本方法来指导旅游实践活动的旅游学范踌内的一门分 支学科。作为一门应用性很强的学科，在我国旅游事业发展和高等旅游教育学科体系中的作用越 来越重要。因此，建构旅游策划学的理论体系和学科体系，探讨旅游策划学的研究对象、研究内 容、研究任务和研究方法，不仅具有理论意义和战略意义，而且具有现实意义和时代意义。 第一节旅游策划概述 一、旅游策划的基本概念与类型 在现实生活中，策划活动屡见不鲜，诸如文艺活动策划、广告策划、节庆活动策划、形象菊 划、主题公园策划、市场营销策划等等。其实，策划活动古己有之，几乎与人类历史一样悠久， 到目前己有几千年历史。中国最早的策划大师当首推商周交替时期的被民间称为姜太公的姜尚 《史记·齐太公世家》记载：“天下三分，其二归周者，太公之谋计居多”。《战国策》记录了春 秋战国时期无数策划大师运筹帷喔的策划故事，诸如围魏救赵、毛遂自荐、苏秦合纵、张仪连树 等经典策划佳作。《史记·高祖本纪》中有云：“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。”在随后的 历史长河中，也不乏脸炙人口的世杰作，如萧何月下追韩信门，曹操挟天子以今诸侯、诸葛亮 大唱“空城计”、隆中对策等。尽管如此，直到最近才有人对策划进行系统地研究，才开始从“自 然”的策划走向“自觉”的策划，从策划的“必然王国”走向“自由王国。 （一)旅游策划的概念 1.策划的涵义 在汉语中，策划有两种不同的解释，作为动词使用时，是指人们事先的策划活动，即策划主 体运用知识、智慧和能力进行策划活动的过程。“谋定而后动”中的“谋定”就是策划。作为名 词使用时，则指思维活动的结果，即策划方案。 策划是人类活动的必然现象。只要有人类活动的地方，就有策划。国家需要策划，家庭需要 策划，人生也需要策划。策划，其实就是一种常识.虽然“策划”一词己频频出现在日常生活 和工作中，但目前对策划尚无一个权威性的定义。在中国古代，“策划”也写成“策画”，一般被1 第一章 旅游策划原理与方法 教学内容 重要程度 要求程度 学时分配 1.旅游策划的概念 一般 了解 0.3 2.旅游策划的特点 重点 理解 0.3 3.旅游策划的程序 重点 理解 0.4 4.旅游策划的基本原理 重点与难点 理解掌握 0.5 5.旅游策划的主要原则 重点 理解 0.5 6.旅游策划的“势”及应用 重点与难点 理解 0.8 7.旅游策划的“时”及应用 重点与难点 理解 0.6 8.旅游策划的“术”及应用 重点与难点 理解 0.6 策划是一门科学，更是一种艺术。 旅游策划是用策划学的基本原理和基本方法来指导旅游实践活动的旅游学范畴内的一门分 支学科。作为一门应用性很强的学科，在我国旅游事业发展和高等旅游教育学科体系中的作用越 来越重要。因此，建构旅游策划学的理论体系和学科体系，探讨旅游策划学的研究对象、研究内 容、研究任务和研究方法，不仅具有理论意义和战略意义，而且具有现实意义和时代意义。 第一节 旅游策划概述 一、旅游策划的基本概念与类型 在现实生活中，策划活动屡见不鲜，诸如文艺活动策划、广告策划、节庆活动策划、形象策 划、主题公园策划、市场营销策划等等。其实，策划活动古已有之，几乎与人类历史一样悠久， 到目前已有几千年历史。中国最早的策划大师当首推商周交替时期的被民间称为姜太公的姜尚。 《史记·齐太公世家》记载：“天下三分，其二归周者，太公之谋计居多”。《战国策》记录了春 秋战国时期无数策划大师运筹帷幄的策划故事，诸如围魏救赵、毛遂自荐、苏秦合纵、张仪连横 等经典策划佳作。《史记·高祖本纪》中有云：“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。”在随后的 历史长河中，也不乏脸炙人口的旷世杰作，如萧何月下追韩信门，曹操挟天子以今诸侯、诸葛亮 大唱“空城计”、隆中对策等。尽管如此，直到最近才有人对策划进行系统地研究，才开始从“自 然”的策划走向“自觉”的策划，从策划的“必然王国”走向“自由王国。 （一）旅游策划的概念 1.策划的涵义 在汉语中，策划有两种不同的解释，作为动词使用时，是指人们事先的策划活动，即策划主 体运用知识、智慧和能力进行策划活动的过程。“谋定而后动”中的“谋定”就是策划。作为名 词使用时，则指思维活动的结果，即策划方案。 策划是人类活动的必然现象。只要有人类活动的地方，就有策划。国家需要策划，家庭需要 策划，人生也需要策划。策划，其实就是一种常识.虽然“策划”一词已频频出现在日常生活 和工作中，但目前对策划尚无一个权威性的定义。在中国古代，“策划”也写成“策画”，一般被