关注度比较高，广告价格也相对较高。 (5)广播广告一般有60秒、30秒、15秒、5秒等规格，录播的广告，时间有严格的限制，播 音员或节目主持人现场播音的广告，时间限制稍灵活。 (每个要点2分》 五、论述题（共25分） 答案要点： 1,广告管理的主要对象，是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位，以及他们所进 行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主要内容：即对广告主的管理、对广告代理公司的 管理、对广告煤介单位的管理，以及对广告信息的管理。(5分) 2.对广告主的管理。广告主是指从事广告活动的一切社会团体和个人，可以是国家机 关、行政事业单位，也可以是社会公共机构，但主要是从事工商活动的工商企业和服务业。相 对于广告代理公司来说，又称广告客户。他们是广告活动的发动者、出资者，又是广告内容的 决策者，广告活动的责任主体。因此，对广告主的管理十分重要。 对广告主管理的核心内容是对其发布广告的主体资格的认定，以及对其经营范围是否与 其所要发布的广告内容相符的核准，目的是规避广告主利用广告进行非法经营活动和商业欺 诈行为。因此，要求广告主在进行广告活动时，必须提交有效的主体资格证明，以及能证实其 广告内容真实性与合法性的有效文件。此外，从广告运作规范化的角度，对广告主的管理，还 应要求广告主进行广告活动，必须委托具有广告代理资格的广告代理公司代理。(8分) 3.对广告代理公司的管理。对广告代理公司管理的主要内容有：对其广告经营主体资格 的审批认定；监察其是否有超越经营范围的非法经营活动；监察其在广告经营活动中，是否有 协同广告主利用广告进行商业欺诈的非法行为。 对广告代理公司广告经营主体资格的审批认定，是对广告代理公司管理的首要内容。政 府工商行政管理部门，对申请从事广告经营业务者，作人才状况、资金状况、管理水平与技术水 平等方面的全面考查，核准其是否符合从事广告经营的基本条件和要求，进而核定其广告经营 业务范围，对符合者进行登记、发照，授予其广告经营权，并明确规定其广告经营的服务范围。 国家对广告代理公司除按一般工商企业实行管理外，还制订有一些特殊的管理制度，如广告发 布的审查制度和年检制度等。(8分) 4.对从事广告经营活动的媒介单位的管理。媒介开展经营活动，同样有一个经营资格的 认定问题。也就是说，必须通过申请、审批，由政府工商行政管理部门予以登记，发给广告经营 许可证，授予其广告经营权，方能进行合法的广告经营。(4分) 1079关注度比较高，广告价格也相对较高。 (5)广播广告一般有 60秒、30秒、15秒、5秒等规格，录播的广告，时间有严格的限制，播 音员或节目主持人现场播音的广告，时间限制稍灵活。 (每个要点 2分) 五、论述题(共 25分) 答案要点 : 1.广告管理的主要对象 ，是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位 ，以及他们 所进 行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主要内容:即对广告主的管理、对广告代理公司的 管理、对广告媒介单位的管理，以及对广告信息的管理。(5分) 2，对广告主的管理 。广告 主是指从事广告活动 的一切社会 团体 和个人 ，可以是 国家机 关、行政事业单位 ，也可以是社会公共机构 ，但 主要是从事工商活动的工商企业和服务业。相 对于广告代理公司来说，又称广告客户 。他们是广告活动的发动者 、出资者，又是广告内容的 决策者，广告活动的责任主体。因此，对广告主的管理十分重要。 对广告主管理的核心内容是对其发布广告的主体资格的认定，以及对其经营范围是否与 其所要发布的广告内容相符的核准，目的是规避广告主利用广告进行非法经营活动和商业欺 诈行为。因此，要求广告主在进行广告活动时，必须提交有效的主体资格证明，以及能证实其 广告内容真实性与合法性的有效文件。此外，从广告运作规范化的角度，对广告主的管理，还 应要求广告主进行广告活动，必须委托具有广告代理资格的广告代理公司代理。(8分) 3.对广告代理公司的管理。对广告代理公司管理的主要内容有:对其广告经营主体资格 的审批认定;监察其是否有超越经营范围的非法经营活动;监察其在广告经营活动中，是否有 协同广告主利用广告进行商业欺诈的非法行为。 对广告代理公司广告经营主体资格的审批认定，是对广告代理公司管理的首要内容。政 府工商行政管理部门，对申请从事广告经营业务者，作人才状况、资金状况、管理水平与技术水 平等方面的全面考查，核准其是否符合从事广告经营的基本条件和要求，进而核定其广告经营 业务范围，对符合者进行登记、发照，授予其广告经营权，并明确规定其广告经营的服务范围。 国家对广告代理公司除按一般工商企业实行管理外，还制订有一些特殊的管理制度，如广告发 布的审查制度和年检制度等。(8分) 4.对从事广告经营活动的媒介单位的管理。媒介开展经营活动，同样有一个经营资格的 认定问题。也就是说，必须通过申请、审批，由政府工商行政管理部门予以登记，发给广告经营 许可证，授予其广告经营权，方能进行合法的广告经营。(4分) 1079