定价环境 成本:定价的下限。可以不同方法计算成本, 但在正常情况下,定价不应低于成本 需求:不同的价格,会导致不同的需求量, 并对营销目标产生不同的影响。 o较高价格会减少需求量,较低价格会引起增加 o需求多少与收益并非一定呈正比;但是定价必须 考虑需求因素的约束。 o预定规模的消费者或用户的最大价格承受能力, 般是定价的上限。 竞争:决定价格在上限与下限间的落点。 2021/2/22 《营销学》第8章2021/2/22 《营销学》第8章 4 定价环境 ◼ 成本：定价的下限。可以不同方法计算成本， 但在正常情况下，定价不应低于成本。 ◼ 需求：不同的价格，会导致不同的需求量， 并对营销目标产生不同的影响。  较高价格会减少需求量，较低价格会引起增加。  需求多少与收益并非一定呈正比；但是定价必须 考虑需求因素的约束。  预定规模的消费者或用户的最大价格承受能力， 一般是定价的上限。 ◼ 竞争：决定价格在上限与下限间的落点