以成本为基础的定价方法 成本加成法——按照成本确定价格,常用平 均单位成本加上若干百分比利润。 o由于成本易定,可以简化定价工作;许多行业素 有习惯,大家这么做,价格比较相近,可以降低 价格竞争威胁。 o但是这种方法忽视了需求弹性。 目标收益法二—根据总成本和预计的销量, 确定目标收益率,核算价格。 o这种方法以预计销量倒推价格 葑罐 量的重要因素图西就可能烂现达 头 2021/2/22 《营销学》第8章2021/2/22 《营销学》第8章 5 以成本为基础的定价方法 ◼ 成本加成法——按照成本确定价格，常用平 均单位成本加上若干百分比利润。  由于成本易定，可以简化定价工作；许多行业素 有习惯，大家这么做，价格比较相近，可以降低 价格竞争威胁。  但是这种方法忽视了需求弹性。 ◼ 目标收益法——根据总成本和预计的销量， 确定目标收益率，核算价格。  这种方法以预计销量倒推价格。  价格是影响销量的重要因素，因而就可能出现达 不到预计销量，实现不了预期目标收益的情况