在一个行业中对企业成功的重要性。各个因素的权数总和应该等于1。 按四分制给每一个因素打分,以表明这个因素是企业的重大威胁(1分)、轻度威胁(2 分)、一般机会(3分)、重大机会(4分)。 从表中可以得出:市场需求和价格是这个行业最重要的战略环境因素。企业面临的机会 是:市场需求,其面临的主要威胁是价格,企业总加权分数是2.7。表明企业所处的生物制 药行业具有高于平均水平的吸引力 2.5,对影响公司未来经营运作的重要外部环境因素的状况进行预测 (1)政治预测:市场经济是法制经济。企业在市场经济中生存、发展,不与政府发生关 系是不可能的。特别是生物制药这种前沿性的企业,它们经常涉足现有法律没有明确界定的 领域,经常触及法律的边界,不保持与政府的相对紧密的关系,不在法律、政策问题产生前 与有关权威机构达成共识,其决策失误就不可避免。 由于政治的未来信息所具有的不确定性,所以采用比较普遍的定性德尔斐法进行预测。 ①由药业领域的专家进行预测 ②专家们被互相分开,并要求对其需要研究的问题提出自己的预测。专家们把他们的答 案用书面传达给预测协调人 ③协调人从各专家的单独预测中挑选出一致的意见。于是,另一组问题被送到专家手中, 告知大家一致的意见,并询问他们是否愿意参照这个结果修改自己的意见。这一步可重复执 行,直到专家不再改变他们的意见为止。此时,专家们最终的一致意见就作为对该问题的预 测结果 (2)经济预测:具体来说,1996年以后,我国生物制药业的增长速度逐年加快,2000 年生物制药的销售增长率达到21.6%,这个增长速度大大高于医药行业约12%的增长速度 2003年席卷全球的非典,2004年初横扫亚太地区的禽流感,使人们再次深切感受到生物医 药产品的重要性,这无疑对生物制药产业的又是一剂强心针。在今后的几年,随着人们生活 水平的提高(随之带来的是药品消费能力的提高)、现有生物制药企业市场销售网络的完善 及每年约1-2个新品种投入市场,预计生物制药业每年保持20-25%的年增长速度是完全可 能的,按此速度测算,到2005年,我国生物制药业的市场销售收入将可达到130-150亿元, 毛利将达40-48亿元。 企业可以采用复合的和线性的回归与相关分析方法进行预测。线性回归分析揭示存在于 两个变量之间的统计关系,而复合回归分析则试图把依存变量中的变化同两个或更多的独立 变量中的变化联系起来。相关分析解释两个变量协同运动的紧密程度。相关分析技术不涉及 任何隐含的对因果关系的假定,而回归技术则常常需要隐含的对因果关系的联系。 (3)社会预测:当企业的产品对环境保护有一种特别贡献时,企业就可以通过宣传环境 保护的一般意义、与自己贡献有关的特别环境保护的意义,影响人们的环境意识,提高自己 企业的被认知的程度和声誉,增加自己提供的产品与服务的需求 在知识普及、教育普及、人类觉悟的今天,人们对企业的要求、期盼越来越高,对企业 的评价也往往超越经济的界线,环境保护、社会伦理,都是人们评估一个企业的标准,决定 是否接受企业的标准。所以,企业以较高的伦理标准规范自己的活动,特别是企业的影响环 境的活动,对企业的发展具有长期效益 前面所使用的德尔斐法可以用于企业的社会预测,另外可以用时序分析预测诸如人口的 年龄和性别构成、出生率和受教育水平之类的变量。13 在一个行业中对企业成功的重要性。各个因素的权数总和应该等于 1。 按四分制给每一个因素打分，以表明这个因素是企业的重大威胁（1 分）、轻度威胁（2 分）、一般机会（3 分）、重大机会（4 分）。 从表中可以得出：市场需求和价格是这个行业最重要的战略环境因素。企业面临的机会 是：市场需求，其面临的主要威胁是价格，企业总加权分数是 2.7。表明企业所处的生物制 药行业具有高于平均水平的吸引力。 2．5， 对影响公司未来经营运作的重要外部环境因素的状况进行预测 ⑴ 政治预测：市场经济是法制经济。企业在市场经济中生存、发展，不与政府发生关 系是不可能的。特别是生物制药这种前沿性的企业，它们经常涉足现有法律没有明确界定的 领域，经常触及法律的边界，不保持与政府的相对紧密的关系，不在法律、政策问题产生前 与有关权威机构达成共识，其决策失误就不可避免。 由于政治的未来信息所具有的不确定性，所以采用比较普遍的定性德尔斐法进行预测。 ①由药业领域的专家进行预测 ②专家们被互相分开，并要求对其需要研究的问题提出自己的预测。专家们把他们的答 案用书面传达给预测协调人。 ③协调人从各专家的单独预测中挑选出一致的意见。于是，另一组问题被送到专家手中， 告知大家一致的意见，并询问他们是否愿意参照这个结果修改自己的意见。这一步可重复执 行，直到专家不再改变他们的意见为止。此时，专家们最终的一致意见就作为对该问题的预 测结果。 ⑵ 经济预测：具体来说，1996 年以后，我国生物制药业的增长速度逐年加快，2000 年生物制药的销售增长率达到 21.6%，这个增长速度大大高于医药行业约 12%的增长速度。 2003 年席卷全球的非典，2004 年初横扫亚太地区的禽流感，使人们再次深切感受到生物医 药产品的重要性，这无疑对生物制药产业的又是一剂强心针。在今后的几年，随着人们生活 水平的提高（随之带来的是药品消费能力的提高）、现有生物制药企业市场销售网络的完善 及每年约 1-2 个新品种投入市场，预计生物制药业每年保持 20-25%的年增长速度是完全可 能的，按此速度测算，到 2005 年，我国生物制药业的市场销售收入将可达到 130-150 亿元， 毛利将达 40-48 亿元。 企业可以采用复合的和线性的回归与相关分析方法进行预测。线性回归分析揭示存在于 两个变量之间的统计关系，而复合回归分析则试图把依存变量中的变化同两个或更多的独立 变量中的变化联系起来。相关分析解释两个变量协同运动的紧密程度。相关分析技术不涉及 任何隐含的对因果关系的假定，而回归技术则常常需要隐含的对因果关系的联系。 ⑶ 社会预测：当企业的产品对环境保护有一种特别贡献时，企业就可以通过宣传环境 保护的一般意义、与自己贡献有关的特别环境保护的意义，影响人们的环境意识，提高自己 企业的被认知的程度和声誉，增加自己提供的产品与服务的需求。 在知识普及、教育普及、人类觉悟的今天，人们对企业的要求、期盼越来越高，对企业 的评价也往往超越经济的界线，环境保护、社会伦理，都是人们评估一个企业的标准，决定 是否接受企业的标准。所以，企业以较高的伦理标准规范自己的活动，特别是企业的影响环 境的活动，对企业的发展具有长期效益。 前面所使用的德尔斐法可以用于企业的社会预测，另外可以用时序分析预测诸如人口的 年龄和性别构成、出生率和受教育水平之类的变量