创造性思维方式，都是为了产生灵感。只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的 效果，才能真正具有生命力。 四、应用题（本题30分）】 指出下列广告标题的类型，并分析论述它们的特性。 答：一、广告标题的类型： 1.好利来月饼—一直白式(2分) (引自2006年9月《北京晚报》) 2.离你最近的报纸（引题） 和传说中的一样精彩（正题）一抒情式(2分) (引自2006年11月6日《北京青年报》》 3.摩托罗拉十法拉利=竞速狂飙！一叙述式(2分) (引自2007年2月6一12日《消费日报·车人周刊》) 二、分析论述它们特性的要点： (1)醒目一字字夺人 现代广告无论是大的是小的，是长的是短的，是高的是低的，也无论是平面的还是立体的， 是广播的还是电视的，是飘在空中的还是铺在地面的，它的标题一定是醒目的，一定要有视听 冲击力。如果一篇广告的标题不能突现出来，那么整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙、五花八 门的现代视昕生活中，雅见天日。(8分) (2)简明—字字千金 “简”是简单、简洁、简要的“简”，“明”是明白、明晰、明确的“明”， “简明”二字十分恰当地表明了广告标题的特性。(8分) (3)精彩—字字珠矶 好的广告标题往往令人拍案叫绝。说到底广告标题就是“在商言商”，就是“浓眉大眼”，就 是“艺术地推销”，如果不了解这些，就无法把握广告标题的特性。(8分) 1075创造性思维方式，都是为了产生灵感。只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的 效果，才能真正具有生命力。 四、应用题(本题 0分) 指出下列广告标题的类型，并分析论述它们的特性。 答:一、广告标题的类型: 1.好利来月饼一一直白式 2分) (引自 2 0 0 北京 2. 离你最 和传说中的一样精彩(正题)一一-抒情式 2分) (引自 0 6 11 3. 摩托 竞速 叙述式(2 (引自 2 0 0 二、分析论述它们特性的要点: (1)醒目一一字字夺人 现代广告无论是大的是小的，是长的是短的，是高的是低的，也无论是平面的还是立体的， 是广播的还是电视的，是飘在空中的还是铺在地面的，它的标题一定是醒目的，一定要有视昕 冲击力。如果一篇广告的标题不能突现出来，那么整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙、五花八 门的现代视昕生活中，难见天日。 8分) (2) 字字 "简"是简单、简洁、简要的"简"，"明"是明白、明晰、明确的"明"， "简明"二字十分恰当地表明了广告标题的特性。 8分) (3) 字字 好的广告标题往往令人拍案叫绝。说到底广告标题就是"在商言商"，就是"浓眉大眼"，就 是"艺术地推销"，如果不了解这些，就无法把握广告标题的特性。 8分) 1075