《广告文案创意》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16039004 课程名称：《广告文案创意》 英文名称：Creative Writing 课程类别：学科基础课 时：64学时 学 分：4学分 适用对象：广告学专业大学二年级 考核方式：考试 先修课程：广告学、市场营销、创意思维、广告媒体研究 二、课程简介（中英文，200字左右） 本课程教学依托艺术与设计学院的学科特点与学术氛围，课程内容努力实现传统 文化创造性转化、创新新发展，以高度的文化自信构建中华复兴、东方美学为中心的 创作导向，依循广告实务操作的文案类别，以专题形式介绍文案创意的本质、工作范 围、命名、广告概念、广告语、广告运动口号、广告标题、广告正文、文案与广告媒 体、文案与美术指导的互动关系等内容范畴，并进行理论性的归纳和梳理。以经典传 统文艺精品、广告案例讲授各类文案的特征、写作要求与作用，重点在于培养学生对 文化创意的规划能力、表达能力与创新思维，运用文艺创作传承民族精神。 The course introduces the nature of copywriting,the scope of work,naming. advertising concepts,advertising language,advertising campaign slogans,advertising headlines, advertising texts,copywriting and advertising media,copywriting and art guidance.Teaching the features,writing requirements and functions of various types of copywriting with classical advertising cases and Training students to understand the importance of copywriting as the core of ad vertising creation. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 教学目的： 通过本课程的教学，使学生坚定文化自信，了解广告创意、文案创意的概念、本 质和内涵，建立文案创意整化 较为全面的专业视野，培养 一定的创意鉴赏能力。熟 型的广告文案基本类型与创作方法，运用现代广告文案创意特点和撰写 分析著名广告文案创意案例。初步掌握广告文案写作的写作方法和基本技能，为品牌 策划寻求有效的创意解决方案，引导树立正确的历史观、民族观、因家观、文化观。 四、教学内容及要求 《广告文案创意》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16039004 课程名称：《广告文案创意》 英文名称：Creative Writing 课程类别：学科基础课 学 时：64 学时 学 分：4 学分 适用对象: 广告学专业大学二年级 考核方式：考试 先修课程：广告学、市场营销、创意思维、广告媒体研究 二、课程简介（中英文，200 字左右） 本课程教学依托艺术与设计学院的学科特点与学术氛围，课程内容努力实现传统 文化创造性转化、创新新发展，以高度的文化自信构建中华复兴、东方美学为中心的 创作导向，依循广告实务操作的文案类别，以专题形式介绍文案创意的本质、工作范 围、命名、广告概念、广告语、广告运动口号、广告标题、广告正文、文案与广告媒 体、文案与美术指导的互动关系等内容范畴，并进行理论性的归纳和梳理。以经典传 统文艺精品、广告案例讲授各类文案的特征、写作要求与作用，重点在于培养学生对 文化创意的规划能力、表达能力与创新思维，运用文艺创作传承民族精神。 The course introduces the nature of copywriting, the scope of work, naming, advertising concepts, advertising language, advertising campaign slogans, advertising headlines, advertising texts, copywriting and advertising media, copywriting and art guidance. Teaching the features, writing requirements and functions of various types of copywriting with classical advertising cases and Training students to understand the importance of copywriting as the core of advertising creation. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 教学目的： 通过本课程的教学，使学生坚定文化自信，了解广告创意、文案创意的概念、本 质和内涵，建立文案创意整体、较为全面的专业视野，培养一定的创意鉴赏能力。熟 悉各类型的广告文案基本类型与创作方法，运用现代广告文案创意特点和撰写艺术， 分析著名广告文案创意案例。初步掌握广告文案写作的写作方法和基本技能，为品牌 策划寻求有效的创意解决方案，引导树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观。 四、教学内容及要求