議論文體之正文實例(續) 四、黃金時段電視的政策啟示 黃金時段電視節目的產品行銷效應對公眾政策,尤其 是在對兒童影響方面有多種啟示。兒童對電視的接觸程度 越高’其接受節目中人物形象及所觀察到的交往關係的可 能性也越高( Assael1995; Shiffman et al.1997)。這對于大多數 仼齒小于九周歲的兒童至為關鍵’因為已知電視是他們獲 取市場知識的主要訊息來源( Craig- Lees et a.195)。正因為 這樣,包括澳洲在內的許多國家已開始管製電視廣告內容 及其播岀時間。儘管如此’近年來的硏究指出父母及朋友 對兒童的產品選擇仍具有高于電視廣告的影響力’雖然這 明友最可能嗎误得生阿平my194 Moschis 版权所有©2004 周鹏博士 版权所有 14 議論文體之正文實例(續) 四、黃金時段電視的政策啟示 黃金時段電視節目的產品行銷效應對公眾政策，尤其 是在對兒童影響方面有多種啟示。兒童對電視的接觸程度 越高，其接受節目中人物形象及所觀察到的交往關係的可 能性也越高(Assael 1995; Shiffman et al. 1997)。這對于大多數 年齡小于九周歲的兒童至為關鍵，因為已知電視是他們獲 取市場知識的主要訊息來源(Craig-Lees et al. 1995)。正因為 這樣，包括澳洲在內的許多國家已開始管製電視廣告內容 及其播出時間。儘管如此，近年來的研究指出父母及朋友 對兒童的產品選擇仍具有高于電視廣告的影響力，雖然這 些朋友最可能從電視中獲得相關訊息(O’Shannessy 1994; Moschis 1985; Childers & Akshay 1992)